市场调研课程大纲.docVIP

《市场调研》课程教学大纲 课程编码02107130 学时/学分：48/3 一、课程的性质与任务 市场调研是市场营销专业、国际经济与贸易专业的专业教育平台课程，是市场营销专业的专业必修课、国际经济与贸易专业的限选课，系统介绍市场调查和预测的基本概念、作用、内容、操作程序及方法。通过教学，旨在让学生掌握市场资料的收集、分析和市场预测和各种方法及技能。 二、适用专业 市场营销专业；国际经济与贸易专业。 三、课程的教学内容与要求 （一）理论教学部分 1.市场调查概述 （1）了解市场调查的涵义和特征； （2）了解市场调查的类型和作用； （3）理解市场调查的原则； （4）掌握市场调查的程序和方案设计。 2.市场调查的组织方式 （1）掌握全面市场调查的方法； （2）掌握重点和典型市场调查方法； （3）掌握随机抽样市场调查方法； （4）掌握非随机抽样市场调查方法； （5）了解抽样误差的分析。 3.市场调查问卷设计 （1）了解市场调查问卷的一般结构； （2）理解市场调查问卷的设计要求、原则和方法； （3）掌握态度测量表技术； （4）掌握市场调查问卷设计技巧。 4.市场调查方法 （1）掌握文案调查法； （2）掌握询问调查法； （3）掌握观察调查法； （4）掌握实验法； （5）掌握网上市场调查法。 5.调查资料的整理、分析和调研报告的写作 （1）掌握调查资料的整理方法； （2）掌握调查资料的分析方法； （3）掌握市场调研报告的写作方法。 6.市场预测原理 （1）了解市场预测的概念、作用、内容； （2）理解市场预测的要求和原则； （3）掌握市场预测的程序。 7.定性预测方法 （1）了解定性预测分析的概念和特点； （2）掌握定性预测分析的组织方法（个人预测法、集体讨论预测法、德尔斐法）； （3）掌握定性预测分析法（对比类推法、主观概率法、市场调查预测法、消费品市场需求预测法、连锁比例法、指标预测法）。 8.定量预测法 （1）掌握平均和平滑预测法； （2）掌握趋势外推预测法； （3）掌握季节变动预测法； （4）掌握回归分析预测法。 （二）实验教学部分 实验一 市场调查问卷设计 （1）掌握堵截调查问卷设计技能； （2）掌握入户调查问卷设计技能。 实验二 市场调查方法 （1）掌握问卷访谈调查技能； （2）掌握自由访谈调查技能； （3）掌握观察调查技能。 实验三 调查资料的整理和分析 （1）掌握调查资料的整理技能； （2）掌握调查资料的分析技能。 实验四 定性预测方法 （1）掌握集体讨论预测法 （2）掌握德尔菲预测法 四、教学学时分配 课程教学学时分配表 序号 教学内容 学时 讲授 学时 实验 学时 其他 学时 1 市场调查概述 4 4 2 市场调查的组织方式 6 6 3 市场调查问卷设计 6 4 2 4 市场调查方法 12 8 4 5 调查资料的整理、分析和调研报告的写作 4 2 2 6 市场预测原理 2 2 7 定性预测方法 4 2 2 8 定量预测法 10 10 合计 48 38 10 实验项目设置与学时分配表 序号 实验名称 学时 类型 必做/选做 1 市场调查问卷设计 2 设计 必做 2 市场调查方法 4 操作 必做 3 调查资料的整理和分析 2 操作 必做 4 定性预测方法 2 认知 必做 合计 10 五、考核方式 本课程属考试课，对理论教学部分的考核可通过笔试闭卷考核方式。对实验教学部分的考核可要求学生在每次实验后递交一份作业，根据学生做作业的情况和在实地调查中的表现进行考核，并作为学生的平时成绩，记入学生的本课程的总成绩。 六、建议教材、参考书目与推荐网站 1．建议教材 （1）市场调查与预测，林红菱等编著，机械工业出版社，2009年7月第一版。 （2）现代市场调查与预测，马连福等编著，首都经济贸易大学出版社，2009年1月第三版。 2．教学参考书 （1）市场调研（第二版），A.Parasuraman等编著，中国市场出版社，2009年1月。 （2）市场调研，陆军、周安柱、梅清豪编著，电子工业出版社，2003年1月。 3．推荐网站 （1）网站名， 。 （2）网站名， /。 七、说明 1．该课程的先修课程为：概率论与数理统计、财务管理、统计学、市场营销学、消费者行为学、国际市场营销学。 2．本课程采用理论讲授和课外实训相结合的方式。 3．作业主要是让学生练习问卷设计、定量分析，以及开展课外市场调查、资料整理分析和调研报告撰写等。 制定：市场营销教研室 执笔人：马清学 审核人：马清学 批准人：史保金