市场调研之青年旅舍.docVIP

长春工业大学工商管理学院 市场调研与预测课程设计 设计题目：关于国际青年旅舍在东北地区的发展状况调查 专 业：市场营销 班 级：100509班 姓 名：毕英惠 指导教师：王晓旭 2011年1月11日~2011年1月16日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、调研背景 1 二、 调查内容 2 （一）调研目的 2 （二）调研的方式和方法 2 （三）调研的具体内容 2 三、调查结果整理和分析 3 （一）调查的基本情况 3 （二）调查结果的因素分析 4 四、调查的局限性 7 （一）调研的方法的局限 7 （二）调研的结果不精确 7 （三）调查结论片面性 8 五、调查结论 8 六、东北地区青年旅社发展的建议 8 附件一 10 附件二 12 附件三 15 附件四 17 摘 要 受国内旅游，特别是青年人自助游发展的推动，青年旅舍在中国发展的黄金时期已经到来。青年旅舍拥有廉价、安全、方便等很多优势，为年轻人和学生旅游者提供“安全、卫生、友善、舒适、经济、环保”的住宿服务，鼓励青年热爱旅游，热爱自然，广交朋友，从而达到促进青年人之间的文化交流和推广自助而健康的环保旅游目的，使得这一事业近百年来一直受到多国政府、机构及有识之士的大力支持。 经过十多年的发展，青年旅舍在中国从无到有，目前近200家旅舍遍布全国27个省市自治区和直辖市等各主要城市。青年旅舍的文化理念得到越来越多的人的认同和实践，“青年旅舍”已在中国青年人和旅游界中成为知名品牌；中国青年旅舍更为国外青年认识中国打开了一扇窗户，越来越多的外国青年来中国旅行，入住青年旅舍。自2005年至今，中国青年旅舍的过夜天数超过百万，其中23％是国外游客。青年旅舍先后接待了近二百多个国家和地区的旅游者，其中绝大部分是年轻人。 东北地区包括了黑吉辽三省以及内蒙古东四盟市，具有发展旅游业得天独厚的优势，丰富的旅游资源，独特的自然环境和文化资源吸引了全国各地的游客来东北旅游。 此次调研的目的是了解国际青年旅舍在东北地区的发展状况，调查在东北地区游客对青年旅舍的认可程度，从而使东北地区的青年旅舍在营销策略上作出相适应策略调整。在青年旅舍的入住价格、安全、服务、卫生等方面进行改进，以满足青年旅客的市场需求，提高旅舍的入住率和在同行业中的竞争力，扩大市场占有率。 通过发放问卷和上网查找相关资料，得到相关的数据资料，然后进行数据内容的整理和分析，阐述影响青年旅舍发展的原因，以及改进的方法。从而得到对青年旅舍改进具有实际意义的结论，并根据这些结论进一步的提出有利于青年旅社发展的切实可行的建议，已达到此次调研的目的 。 调研背景 随着人们旅游观念的不断改变，越来越多的青年人选择自助游，他们的旅游特点是注重文化交流、结交更多朋友，青年旅舍在东北地区的出现，以其独特的文化交流方式和优质的服务，得到了越来越多的青年人的推崇和信赖。随着近几年东北地区旅游业的不断发展，越来越的青年人选择来东北旅游，青年旅舍成了他们的栖息地，在旅舍里他们可以进行文化交流、结交朋友。青年旅舍也得到了很好的发展。青年旅社的发展主要由以下几个特点： 有一定的市场优势 青年旅舍创建的初衷是以青少年学生为主要接待对象的住宿设施，有关数据表明，2009年中国高校大学生人数在2700万人左右，而在校大学生中90. 2%表示只要条件适合他们都愿意出游，这表明中国青年学生市场潜力巨大。随着我国人民生话水平的提高，旅游的人数在增加且阶层不断扩大，自助游、自驾车游、背包客一族等散客旅游市场已成为旅游大军中不可忽视的力量，而青年旅舍所提倡的“自助、环保”的经营理念和这几种旅游市场的“自助”的旅游特点不谋而合。 （二）价位相对较低 国际青年旅舍目前已成为世界上最大的住宿连锁组织，其宗旨是致力于全世界会员，尤其是为经济条件有限的青年学生提供安全、卫生、友善、舒适、经济、环保的住宿服务。其价位多数在50到100元之间，各地区经济发展状况不一样，价格也会有所差异，不过多数青年旅舍的价格都能被游客接受，而且也得到了广大年轻游客的认可，成为大多数年轻游客的首选。 （三）青年旅社的文化特点鲜明 青年旅社不同于其他的酒店、宾馆，每个青年旅舍都有自己的特点。旅舍的特点或是体现在其建筑上，或是体现在内部设施上，或是体现在突出当地文化特点上，或是体现在文化交流上。相对于酒店、宾馆，青年旅舍是经济型的，不提供酒店式服务。青年旅舍提倡简朴及精神方面的高素质生活，提倡助己助人。青年旅舍鼓励关注自我成长、关注社会、关注自然。青年旅舍倡导浪漫的理想主义旅游观。青年旅舍是家庭之