镇江德豪全新高尔夫上市品鉴会活动方案计划教材.pptVIP

全新高尔夫上市品鉴会 一汽-大众镇江德豪4S店 市场部 目 录 活动主题 活动目的 活动流程 活动预热 活动预算 活动背景 活动背景 活动背景 继第七代全新高尔夫于2014年1月12日在广州举行全国上市发布会之后，为了更好的迎接新车上市，特此举办“高尔夫 · 唯你 · 为我”——全新高尔夫上市品鉴会活动，为接下来的全年销售营造良好的环境。 本次活动进行了在平面报纸、网络等多渠道化的大量宣传和客户邀约计划，以此来推广逸致的知名度，并通过精彩活动和丰富礼品来吸引客户眼球，带动潜在消费力，为今后的销量提升作好奠基。 活动主题 活动主题 本次活动以“高尔夫 · 唯你 · 为我”为主题，延续高尔夫卓越品质设计与超凡科技创新的完美结合。 · 活动主题：高尔夫 · 唯你 · 为我—全新高尔夫上市品鉴会 · 活动时间：2014年3月2日 9:00-11：00 · 活动地点：一汽-大众镇江德豪4S店展厅 · 活动人群：特邀嘉宾、保有客户代表、潜在客户群体、媒体 · 活动形式：新车展示、节目表演、客户互动、现场抽奖等 活动构思 “发布”与“体验”相结合 1：通过上市品鉴会的新车亮相及卖点解说进行全新高尔夫的发布。 2：通过现场用户/媒体的赏车及试驾活动对全新高尔夫进行体验。 活动目的 活动目的 把握调性，借助媒体向消费者宣传高尔夫完美的品质与卓越的科技创新，提升品牌形象。 2. 强化全新高尔夫及德豪4S店在公众心目中的知名度和美誉度。 通过活动拉近与消费者距离，邀请品鉴和新车试驾，满足消费者心理需求。 介绍新车外观和功能，提升“高尔夫 · 唯你 · 为我”的概念炒作，促进销售 。 集客目标 预计订单 微博粉丝增加数量 微信关注用户增加数量 40组 10台 30名 40名 活动流程 上市品鉴会 新车揭幕； 新车卖点解说； 公布价格； 给前5名购车用户代表赠送礼品。 媒体/用户赏车； 媒体/用户试驾； 发 布 体 验 时间 项目 9:00 签到/入场 9:30 正式开始 9:30-10:10 上市品鉴会 10:10-10:30 茶歇/赏车 10:30-11:30 媒体/用户 试驾 11:30后 客户试乘试驾活动开始 上市品鉴会流程概述 时间 项目 内容 9:00开场前 来宾入场签到（签到板、纪念品） 暖场音乐（时尚轻快） 9:00-9:05 开场节目 9:05-9:10 主持人开场 介绍本次活动大致活动内容，介绍镇江德豪公司 9:10-9:15 总经理致辞 欢迎参加上市活动的各位嘉宾及客户 9:15-9:20 抽奖 微信微博转发活动信息者，参加幸运抽奖 9:20-9:30 领导揭幕、新车闪耀登场、模特出场 红地毯、音乐、灯光、礼花筒 9:30-9:35 全新高尔夫价格公布 一汽-大众镇江德豪副总经理陈总公布全新高尔夫价格 9:35-9:45 新车介绍、卖点介绍 销售顾问代表对全新高尔夫卖点进行介绍 9:45-9:55 赏车节目（舞蹈、小提琴、魔术） 上市品鉴会整体流程安排 时间 项目 内容 9:55-10:00 邀请本店高7前5名车主上台，与总经理合影留念 颁发高7上市纪念品，向他们表示对全新高尔夫及德豪的支持和厚爱 10:00-10:05 有奖问答环节 主持人联合客户互动问答，赠送游戏参与礼品 10:05-10:10 现场订单客户优惠政策 优惠促销、赠送超值保养券等 10:10-10:40 茶歇、赏车、订单 销售顾问陪同 媒体/客户 赏车，签订单 10:40-10:45 现场客户互动回馈（所有到场嘉宾） 邀请现场嘉宾上台抽取幸运客户，赠送精美礼品三等奖： 3名 二等奖：2名 一等奖：1名 10:45-10:50 主持人致闭幕词 活动结束，现场客户凭邀请函或销售顾问带领至前台领取精美礼品一份（进店礼） 10:50-11：00 主持人宣布试乘试驾活动正式开始 高7试乘试驾活动为期1个月，凡期间来参加试乘试驾客户均赠送高7特别试驾礼一份，微信、微博积极转发者，凭转发信息来店赠送德豪精美礼品一份 11:00 自由赏车/试乘试驾 为期1个月 整体流程说明 环节1：来宾签到 嘉宾、媒体朋友、客户在签到处签到 现场工作人员引导领导及嘉宾入座 播放暖场背景音乐 礼品清单： 德豪手提袋、高7单页、 整体流程说明 环节2：开场节目—— 以热闹欢腾的开场节目，为高7上市品鉴会营造气氛，带动全场。 整体流程说明 环节3：主持人上场 介绍领导及到场嘉宾 主持人通过现场串词对镇江德豪4S店及此次上市品鉴会流程进行简要介绍 主持人建议：可选择电视台或电台节目主持人担任。 整体流程说明 环节4：总经理讲话 邀请总经理为此次上市品鉴会发表讲话 （简述高7上市，高尔夫一直以来所获得的的各种荣耀