医药电子商务b2b模式的发展及我国医药产业电子商务发展的策略.docVIP

174 《商场现代化》2006年 12月(中旬刊总第 488期 电子商务作为一种新型的商业运作模式,代表着未来贸易方 式的发展方向,将成为“信息时代”世界经济活动的核心。医药 行业是世界公认的适宜发展电子商务的行业。电子商务的推行, 将改变传统的医药贸易模式,减少交易的中间环节,节约企业生 产及交易成本。从规范性和标准化角度来看,医药电子商务的有 效开展受企业信息化建设、行业商务活动特征以及国家政策等多 方面的影响。但是随着我国医药企业现代化的发展以及国家对医 药电子商务的重视与推广,电子商务将为我国的医药企业增加自 身价值的同时创造新的商机。 而这其中, 企业对企业 (Business　to Business,　B2B 模式将会是中国医药电子商务的主流。 一、 医药电子商务 B2B 模式概述 医药电子商务是以医疗机构、医药公司、银行、药品生产单 位、医药信息服务提供商以及保险公司为网络成员,　通过互联网 应用平台,进行各种医药贸易活动。 其中B2B模式作为医药电子商 务中的其中一种模式被定义为,药品生产企业、药品批发企业通 过自身网站与本企业成员之外的其他企业进行的互联网药品交易。 二、 国外医药电子商务 B2B 模式的发展 1.美国医药电子商务 B2B 模式的发展 美国作为电子商务的发源地,有着完善的市场环境和信息基 础设施,电子商务已广泛的在企业中推行及应用。 美国早在 1993年就已有2.4万家企业使用电子数据交换(EDI,　Electronic　Data Interchange。 随后, 所有的大公司都实现了办公自动化, 一些跨 国公司还实现了虚拟办公室。美国企业的信息化建设已经进入了 比较高级的阶段:60%的小企业、80%的中型企业、90%以上的 大企业已借助互联网广泛开展电子商务活动,其中 B2B 模式占电 子商务总额的 80%以上。事实上,美国电子商务的高速发展在很 大程度上得益于政府的大力支持和相关法规的出台。1993年, 克 林顿总统签发了 《国家信息基础结构的行动纲领》 , 开始全面推动 建设美国国家信息基础设施。1997年,美国政府发布了《全球电 子商务纲要》 ,将因特网与二百年前的工业革命相提并论。 1998年, 美国国会即通过了 《因特网税收自由法案》 。 2000年 《电子签名法 案》在国会获得通过成为联邦法律。美国医药电子商务的发展实 际上就体现在 “信息高速公路” 的发展上,体现在具体的信息网络 化建设上。 美国的医药电子商务经过十多年的发展,不断深入和完 善,形成了B2B、 B2C(Business　to　Consumer 、 第三方医药电子商 务(公共交易平台等多种形式并存的局面。并且通过发达的第三 方物流网络完成药品的分销与配送。美国医药电子商务 B2B 模式 主要由大型的医药批发商及医药企业发展而成。当前美国全国有 五个一级批发商, 其中美国医药商业三强—AmerisourceBergen, Cardinal　Health和Mckesson占全美96%的市场份额。 2.欧洲医药电子商务 B2B 模式的发展 从 2000年的 “里斯本战略” 到 2005年的 “i2010” 五年计划, 欧洲各个国家对信息通信技术(Information　and　Communication Technology,　ICT应用的重视程度不断提高, 90%以上的企业 (公 司 都可访问Internet。 　电子商务在制药业的应用非常广泛, ICT和 基于Internet的解决方案在市场经营和销售中起着重要的作用, 不 仅仅表现于内部事务处理,更表现在支持企业间交易的 B2B 模式 上。欧洲的大型企业, 使用第三方物流的比例高达 76%, 而且 70%的企业不只使用一家。从而,可以看出欧洲的大型医药企业分 销主要依靠第三方物流。同美国一样,欧洲医药电子商务的发展 也离不开欧盟政府的支持与推动。1997年,欧盟提出《欧盟电子 商务提案》 。1999年,欧盟又通过了《电子签名法指令》 。进一步 为电子商务在欧洲的健康有序发展奠定了基础。 欧美国家的医药电子商务 B2B 模式的成功经验,对我国医药 行业有三点基本启示。 (1医药企业信息化建设水平高。 (2 政府 的大力支持以及相关法规的出台。 (3第三方物流的广泛应用。 三、 我国医药电子商务 B2B 模式的发展 1.发展历程 (1市场的建立与发展。 2000年, 国家信息产业部选择了医药 卫生电子商务作为全国行业类电子商务示范工程,原国家经贸委 医药司也已经批准在部分城市开展医药电子商务及医药电子交易 的试点工作,电子商务在医药行业有了一个不错的开端。同年 10月, 国家药品监督管理局还批准了8家医药电子商务试点单位。 因 此, 我国医药电子商务 B2B 模式