项目五：企业网站营销推广.pptxVIP

《网络营销》项目五 网站平台推广“新商科”电子商务系列规划教材目录页任务1 搜索引擎营销推广任务2 网站联盟推广Contents Page任务3 网站平台推广 — — 任务1 搜索引擎营销推广5.1.1 搜索引擎登录注册5.1.2 搜索引擎竟价排名5.1.3 搜索引擎关键词优化任务2 网站联盟推广5.2.1 网站友情链接5.2.2 百度联盟推广任务3 网站平台推广5.3.1 企业自建网站推广5.3.2 第三方平台应用推广5.3.3 移动平台营销推广5.3.4 跨境平台营销推广目录页Contents Page— — 项目介绍【本项目重点难点】 搜索引擎营销、搜索引擎优化、网站友情链接推广、网盟推广、网站平台推广的内涵与特性、掌握各种企业网站营销推广的方法与步。【项目导图】 “三只松鼠”从2012年6月19日上线4个月之后，就开始备战“双十一”大促这一天的爆发。“三只松鼠”创始人章燎原看到了“双十一”本身就是坚果淘品牌的知名度和曝光度推广的最佳时节，是一个免费推广的好时机，会引起淘宝及相关领域的关注。做为一名营销推广人员，你认为 企业运用网站营销推广会产生哪些效果呢？网站营销推广可采用哪算具体的推广方法呢？营销推广的关键要素有哪些呢？一般在推广后增加访问的流量，这些流量的构成如何？ 【引例 】目录页任务1 搜索引擎营销推广任务2 网站联盟推广Contents Page任务3 网站平台推广 — — 1.搜索引擎概念与组成搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。其组成包括：搜索器、索引器、检索器、用户接口。5.1.1 搜索引擎登录注册5.1.1 搜索引擎登录注册2.搜索引擎营销概念与分类（1）概念搜索引擎营销英文Search Engine Marketing ，简称为“SEM”。就是人们使用搜索引擎方式将用户检索的信息尽可能传递给目标用户。或者，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将人们检索的信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，通过点击信息网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解实现交易。非主流搜索引擎全文搜索引擎目录索引元搜索引擎搜索引擎分类5.1.1 搜索引擎登录注册2.搜索引擎营销概念与分类（2）搜索引擎分类5.1.1 搜索引擎登录注册3.搜索引擎工作原理（1）全文搜索引擎工作原理输入请求（抓取网页）——搜索转换（处理网页）——主页展现（提供检索服务）（2）目录索引工作原理目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。全文搜索引擎工作原理5.1.1 搜索引擎登录注册4. 搜索引擎基本过程 （1）企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）；（2）搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；（3）用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；（4）检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；（5）根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。（6）搜索关键词（7）看到搜索结果（8）点击链接（9）浏览企业网站（10）实现转化被收录排名靠前提高品牌知名度Cycle name常被点击客户转化5.1.1 搜索引擎登录注册5. 搜索引擎营销价值 5.1.1 搜索引擎登录注册6. 搜索引擎推广 （1）搜索引擎推广概念搜索引擎推广是通过搜索引擎注册登录、搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。（2）搜索引擎注册搜索引擎注册是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。例如，企业自建网站需要让更多人知道，就可通过各大搜索引擎工具推广来实现。5.1.2 搜索引擎竞价排名1. 竞价排名的内涵搜索引擎营销推广除免费登录注册外，一般还有竞价排名和定费排名两种模式可供选择。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。提供这类产品的服务商有百度、Google等。（1）全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。（5）全程贴心服务。（2）按效果付费，获得新客户平均成本低。（3）针对性强，更容易实现销售。 （4）推广关键词不限。5.1.2 搜索引擎竞价排名2.百度竞价排名特点百度竞价排名特点5.1.2 搜索引擎竞价排名3