伊利牛奶的竞争分析.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Document number B. 竞争分析 我们认为竞争分析需要回答下述核心问题 伊利在中国液态奶市场已经建立了较强的市场地位，但在不同细分市场的竞争能力差异巨大 伊利集团在不同细分市场面临的主要竞争对手 伊利集团在液态奶市场的市场地位主要来源于在UHT奶市场的领先地位 伊利集团已经成为中国最大的UHT奶生产企业 伊利集团的优势主要集中在华南、华中，但在华东、京津地区不具有竞争优势 伊利在全国UHT奶市场受到的竞争压力主要来自于蒙牛、光明及当地乳品企业 利乐枕以及百利包已经成为UHT奶主流包装形式，严重依赖利乐包形式的伊利集团UHT奶业务如不及时调整策略，未来的成长空间有限 伊利集团的生产能力主要集中在利乐包，而利乐枕、百利包的生产能力未能充分发挥 面对市场的这种变化，伊利集团在整个中国UHT奶市场的领先地位将受到严重挑战 伊利集团的巴氏奶业务最近两年增长迅速，但仍处于起步阶段，规模很小 伊利巴氏奶业务盈利能力不强，主要面临当地领先的乳品企业的竞争 伊利集团的酸乳饮料销量迅速上升，成为市场的领先品牌，特别是在利乐包细分市场，具有绝对优势 伊利在乳酸饮料市场具有很强的竞争优势，主要的竞争来自娃哈哈、乐百氏、光明 伊利在乳酸菌饮料市场的竞争优势不明显，主要面临本地企业以及跨国公司的竞争 奶源带型乳业主要竞争战略模