北京四大豪车市场问卷调查.docVIP

北京市豪华车用户群的特征及其行为研究调查问卷 姓名 性别 年龄 学历 职位 年收入 第一章：序论 1：研究目的与研究内容：本调查问卷主要是针对国内高水平消费人群，通过对他们的生活品味，购物风格和消费水平的调查，从而分析出中国各豪车之间的竞争现状，各层次豪车的市场占有率以及潜在的消费水平。 2：研究地点:北京。 研究对象：北京拥有四大品牌豪车(奥迪，宝马，奔驰，雷克萨斯)的人群，涵盖所有的年龄段，各社会地位以及各等次的学历 3：研究方法：抽样调查，定期采访，问卷调查 研究样本：分别按性别，年龄段，家庭背景，社会地位以及学历分类， 第二章 北京市豪华车的市场规模及其竞争格局分析 调查豪华车的市场从两部分调查：经销商和消费者。 1：对经销商的问卷调查 这月（季度）（年）的销量。 其中各层次（30万以下，30万到50万，50万到100万，100万以上）的销量以及所占的比例。 各层次的重要购买人群的年龄段（以25岁以下，25到30岁，30到45岁，45以上段） 各层次销量与上月（季度）（年）的比较 2：对消费者的问卷调查: 这是您的第一部车吗？ A：是 B：不是 您车的品牌是 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 （3）您对您这部车满意程度 A：很满意 B：基本满意 C：一般 D：不满意 （4）您上一部车的品牌是(第一部车的不填) A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 E：其他_____ （5）您打算的下一部车是 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 E：我不打算换 第三章 北京市豪华车用户群的特征及其行为分析 　根据价值观，把豪华车用户细分成四个群体，即享受生活型、传统事业型、时尚潮流型和现代精英型。各群体体现出的消费观念和风格也各有差异 （1）您车的品牌是 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 （2）您的年龄 A：25岁以下 B：25到30岁 C:30到45岁 D：45以上 您的职称 A：部门经理 B:项目主管 C：公司老板 D：闲职在家 E：其他 您喜好的品牌 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 （5）您对车子及品牌的了解程度 A：很了解 B：基本上了解 C：一般性知道 D：不知道耶不关心 （6）您购车是考虑的主要因素 A：价格 B：品牌 C：外形潮流 D：舒适度 E：安全性和性能 您购车的主要原因是： A：商务办公需要 B：上班需求 C:居家生活 D旅游享受 第四章 北京市豪华车用户对四大豪华品牌汽车及其车型的态度 （1）您所有的车中品牌最多的是 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 就您目前的状况，你下一部车的选购意向 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 如果不考虑实际情况，您准备购买的意向 A：奥迪 B：宝马 C：奔驰 D：雷克萨斯 对于B级豪车，您的感觉是 A：入门级，配置低，不如买个其他品牌的高配置的车 B:性能和价格均衡，性价比高 C:配置虽低但是名牌，开出去有面子 D：名牌的产品质量不会低 对于C级豪车，您的感觉是 A：性能和价格都适中，性价比高 B：价格贵，不值当 C:安全性没有D级高，不适合在大型商务上 D：名牌，有面子 您对D级豪车的感觉是 A：车安全性好，外形沉稳，适合商务层次 B：车外形不潮流 C：过分追求安全性能，高速的操作性能不满意 D：太贵，不值 您对SUV豪车的感觉是 A：年轻人的东西 B：操作性能好，空间大，适合出门旅游 C:速度不快, D；不适合商务场合 第五章 北京市豪华车用户对奢侈品的消费状况 （1)在节假日，周末，您喜欢 A：参加俱乐部举办的活动 B;和自己的朋友驾车出游 C：独自一人驾车去个安静的地方 D：带上自己的家人去热闹的地方游玩 您是否热衷于名牌奢侈品： A：很热衷 B：热衷 C：一般 D：不热衷 从下面的几个品牌选出您所喜欢的 A：Piaget B：Prada C;Amani D：CK 第六章 北京市豪华车用户对媒体的接触状况 （1）请您写出您平均每天花在一下媒体上的时间： 手机： 电脑： 电视： 收音机： 报纸： 杂志： 书籍： 请您告诉我您平常看什么类型的节目 请告诉我您最长看的电视频道 您平时上网都主要干什么 你觉得互联网可以帮助您什么呢？ 您平时喜欢看什么栏目 您平时喜欢看什么类的杂志 第七章 总结 享受生活型用户群体享受舒适、惬意、高品质的生活方式，以年轻女性为主，能够非常协调地平衡工作和生活的关系，乐于享受生活的每一个