戴德梁行商业奢侈品牌研究探究资料教材.pptVIP

商 业 奢 侈 品 牌 奢侈品牌特点 富贵的象征 “可见价值”高，且从外观到品质的“最高级” 个性化 “奔驰”追求－顶级质量；“劳斯来斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－运动速度；“卡迪拉克”追求－豪华舒适。 专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品 “皮尔·卡丹” 曾经延伸到酒业，生产“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。 距离感 奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。 十大化妆品娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿 世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌 十大香水　　 夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董 全球五大商业街：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾 云集了最多的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。 是全球租金最贵的五条商业街。 纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。 纽约第五街 —— 时尚大气 几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店，如Louis Vuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A.testoni、HarryWinston等； 另一大亮点是超大型的百货商店，如BergdorfGoodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和100多家男装店，近10万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。同时，以名贵珠宝首饰著名的Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。 巴黎香榭丽舍大道 —— 金碧辉煌 巴黎香榭丽舍大道上的LV专卖店，是品牌历史的缩影。独一无二的风景让这条商业街有了风景如画的华丽感； 商业街上，各品牌名店已今非昔比，反而新锐设计师的复合店成为一大亮点，其特点是引领未来时尚、价格适当，个性、另类； 香榭丽舍大道上的一级品牌店并不多，反而紧邻的圣安娜街上有世界顶级品牌以及设计师的店面，如Dior、Hermes、JohnGalliano、Lanvin、YSL等，其中如Chanel总店就设在此区域。 香港铜锣湾 —— 琳琅满目 香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、但大小路纵横交错的商业区。区域不大，但聚集了超大型的时代广场、崇光百货、利园以及集合街头时尚流行精品店 名牌密度极高，如相隔不远的时代广场和崇光百货里，众多顶级品牌都设有分店，某些品牌甚至在两处都设有专卖店 位于时代广场的连卡佛是顶级名牌聚集的高级百货店，不少顶级品牌以店中店的形式在这里设置分店。AnnaSui近来将在时代广场开设亚洲面积最大的旗舰店。另外，区别于其他商业街不同的地方是，最贵和最便宜的物品都可以在这个区域找到。 伦敦牛津街 —— 古典优雅 不到两公里的街道，但云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务也是特色之一，提供着超五星级的待遇。 牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦比来源地的店铺更多，如古典英伦品牌Burberry是最受欢迎的名牌之一。 悉尼皮特街商场 —— 悠闲舒适 澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。 由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货是同步上市，所以这里生活的人要等到几个月后才可能穿上新衣。 皮特大街的建筑非常有特色，源自维多利亚时代的拱廊在这里随处可见。这里的标志性建筑物是AMP塔，也是澳大利亚的最高塔。 中国北京 王府井大街 法国巴黎 香榭丽舍大街 俄罗斯莫斯科 阿尔巴特大街