东风传媒关于东风Honda产品传播方案.ppt

东风传媒2016年关于 东风Honda产品传播方案 1、通过东风传媒平台，加大东风集团内部传播声量； 2、借助东风传媒平台的整合资源，提升东风人对东风Honda产品的认知，引导内部舆论。 新闻资讯 专题报道 硬广投放 企业重要事件、车型发布等资讯即时发布 《新观察》企业文化及党建工作 《人物周刊》竖立身边的榜样 全系车型 全时段密集投放 湖北东风传媒作为东风集团第一传播媒体，通过与东风传媒的合作，进一步提升东风Honda2016年车型的关注度和认知度，以此加大在东风集团内部的传播力度。 最大化利用 东风传媒平台 合 作 目 的 东风汽车报 主力明星车型 深度报道 东风传媒 汽车之旅 硬广、软文投放 东风传媒合作概述 《汽车科技》 硬广、软文投放 双月刊放 《装备维修》 硬广、软文投放 季刊放 2015年传播平台简介及完成情况 平台介绍： 《东风新闻》介绍 了解东风的第一窗口，沟通交流的第一桥梁，舆论导向的第一阵地，经验传承的第一平台。 《东风新闻》是东风公司内部最权威的传播渠道之一，每天及时发布东风集团及各大基地重要新闻，是东风传媒收视人群最广的电视栏目。 《东风新闻》播出时间（周一至周五）20分钟 首播 19：35 重播 21：30 次日 08：10 、12：00 2015年共播发东风Honda品牌及产品发布等市场活动资讯11条。硬广投放122天，488次（含重播）。 东亚杯、哥瑞上市活动、武汉车展、全新一代艾力绅上市等活动，及时有效的将第一手资料传播给东风17万员工，直接受众十堰、武汉、襄阳400万观众群体。 2015年传播平台简介及完成情况 平台介绍：《东风周刊》 大视野，关注大东风。 《东风周刊》是东风传媒创办的一档大型电视新闻杂志栏目，凭借全球视野、行业视角、专业手段、高尚品味，以严谨、犀利、独到的思维深入解读以东风为代表的汽车行业动态。 《东风周刊》播出时间（周六首播）20分钟 首播 19：35 重播 21：30 次日 08：10 、12：00 、19：00前 2015年共完成专题类节目2期，以行业视角、专业手段、高尚品味，以严谨、犀利、独到的思维深入解读东风本田的汽车行业动态及最新企业文化等。 2015年传播平台简介及完成情况 平台介绍：《汽车前沿》 行业视野、专业特色、品牌传播。 《汽车前沿》创办于1989年，是全国开办最早的综合性汽车电视杂志。2004年栏目尝试制播分离，曾在湖北卫视上星播出。 栏目突出前瞻性、专业性、服务性，是一档具有全行业视野，汽车企业推出的汽车节目。 《汽车前沿》播出时间（周日首播）20分钟 首播 19：35 重播 21：30 次日 08：10 、 12：00、 19：00前 2015年完成节目专题6期，广告投放传播120次（含重播，每期节目插播），年度根据市场活动的最新发布动态，记录2015款CR-V车型上市试驾活动，东风Honda体育营销，全新车型哥瑞上市发布会，全新一代艾力绅试乘试驾发布等一系列活动，突出车型，试乘试驾，行业测评等节目表现手法，整体收视率明显提高。 2015年传播平台简介及完成情况 平台介绍： 《东风汽车报》创刊于1969年，是东风汽车公司党委机关报和集团报，湖北东风报业传媒有限公司出版（国内出版刊号：CN42-0063）。周一至周五出版，目前每日16+N版。 《东风汽车报》主要发布东风集团和行业信息，是目前国内出版量最大、承载信息最多的企业报，日发行量近5万份，覆盖东风公司武汉、十堰、襄樊、广州、深圳、杭州、郑州等基地的管理层、车间、班组及员工家庭、全国各地子公司、主要产销配套企业、相关政府部门。 2015年共刊登7个版面，东亚杯、武汉车展，哥瑞上市、广州车展、ctcc等重要事件都在醒目版面，刊发及时，受众整个东风集团及各板块（周一至周五出版）。 2015年7-12月内容汇总一览表 项目 合同约定量 完成情况 备注 细分 数量 新闻宣传 不少于10条/全年 即时播发新闻 11条 超额完成1条 机顶盒开机画面 不少于20天/全年 随机 20天 完成 东风TV手机报 不少于10条/全年 与新闻、汽车前沿、东风周刊内容共享 10条 完成 10.1之后手机报停发，升级为微信APP平台 （湖北东风传媒） 栏目传播 2部 《东风周刊》 2部（10分钟/期） 完成 5部 《汽车前沿》 6期（3-5分钟/期） 完成 东风汽车报 3个版面（尺寸可调配） 东风汽车报 3个版面 超额完成 资料存档 无 新闻素材及新闻成片存档留存 归档入库 广告投放 476次 《东风新闻》 122天X4次（488次含重播） 超额完成 110次 《汽车前沿》 24期X5次（120次含重