李砚祖《艺术设计概论》第一章 导论1.pptVIP

佐藤卓 1955年出生于东京。最初加入电通公司工作，在1984年创立了佐藤卓设计事务所。 他曾为许多种产品做过平面设计，其中有Nikka纯正威士忌、乐天薄荷口香糖系列、明治牛奶、日本电报电话公司的P701iD和P702iD手机等。 从设计的本质上看，平面设计是面向大众的，传播是其本质之一，因而平面设计的传播和大众性至为重要。 平面设计，其最终产品不一定就是平面的，如包装设计。包装是一种需要，是保护商品、美饰商品、宣传商品、有效存储商品、方便生产运输、便利销售与使用、增加商品存在价值的需要。 平面设计 优秀的包装设计，能够激发人们积极的需求，引发购买欲望，从而实现购买行为。 商品包装能够体现一个国家的经济水平和设计水平，也是商品竞争的重要工具。 平面设计 由于平面设计的实用性目的比较明确，这就要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或者接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介将信息以明确、易识别、易懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。 广告设计 广告是社会经济发展的产物,是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化、艺术创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。广告作为文化、作为艺术、作为