皓也互动汉兰达X迪士尼跨界营销方案.pptx

汉兰达 × 迪士尼跨界营销方案目标人群画像人群描述：家庭为目标人群单位家庭构成：爸爸、妈妈、孩子整体财政自由度高生活在一二线城市为主行为与态度：关注汽车动态注重家庭生活在意生活质量目标人群研究爸爸：喜欢迪士尼电影里面的英雄人物妈妈：从小听童话故事，对迪士尼童话人物喜爱儿子：每个小男孩心中都有超级英雄情节女儿：每个女孩心中都有个公主梦 他们每个人心中都有个迪士尼！此次合作，汉兰达能做什么？汉兰达与迪士尼联合打造全方位的迪士尼梦幻体验！×Big idea： 梦幻之旅每个人心中都有一个迪士尼，汉兰达携手迪士尼，让你体验奇妙的迪士尼的梦幻与快乐旅程！梦幻之旅Phase2：深度发酵Phase3：全面引爆Phase1：广泛互动5.15-6.055.15-6.055.15-6.05Objective吸引TA参与广泛传播活动引爆事件话题结合迪士尼开园活动和Uber合作活动，植入汉兰达信息，引爆事件话题传播。通过汉兰达X迪士尼开园话题与门票激励机制，激发TA参与活动通过线上线下不同方式的决选，以及线下十周年嘉年华活动，扩大活动传播度Strategy我要梦成真Theme圆梦之旅#每个人心中都有个迪士尼#Content微博话题：#每个人心中都有个迪士尼#线下：圆梦之旅线下：老客户迪士尼彩贴服务H5互动：#载你实现迪士尼梦#O2O：全民抢搭汉兰达线下：汉兰达送你去迪士尼海报：心中的迪士尼线下：十周年欢乐嘉年华 Phase1 广泛互动#每个人心中都有个迪士尼#创意海报：#每个人心中都有个迪士尼#Phase1：广泛互动用创意吸引关注，引发TA对活动期待。创意说明：人物影子出现迪士尼角色的剪影，呼应主题官方发布话题，引发前期讨论和期待 #每个人心中都有个迪士尼#你心中的迪士尼又是什么？微博话题：#每个人心中都有个迪士尼#Phase1：广泛互动利用线上社交平台广泛传播，引发TA参与。利用上海迪士尼乐意门票作为奖品激励。借助广丰自媒体首先传播TA参与KOL帮转 #每个人心中都有个迪士尼#说出你最喜爱的迪士尼动画角色，就有机会去上海迪士尼乐园。 #每个人心中都有个迪士尼#我从小梦想当一回白雪公主，遇见我的青蛙王子。你呢？ #每个人心中都有个迪士尼#我想成为美国队长，抽我抽我，去上海看英雄。借助广丰微信和KOL传播H5互动：#载你实现迪士尼梦#Phase1：广泛互动微信端报名渠道和传播载体，引发移动端广泛传播。1、打开H5，总共8个迪士尼角色，随机点亮3个2、留下资料，3、分享朋友圈，让朋友点亮剩余5个，即有机会参与抽取上海迪士尼游玩机会用户头像立即分享姓名：规则说明：分享朋友圈，邀请集齐剩余5个迪士尼角色电话：线下：汉兰达送你去迪士尼Phase1：广泛互动1销售员询问是否参与全国一二线城市主要4S店发起“汉兰达送你去迪士尼”活动，鼓励来访TA报名参加活动，即有机会参加上海迪士尼乐园活动。2填写报名表3制作卡通卡片贴纸4贴于报名墙4S拉起横幅宣传参加流程：报名后张贴对于迪士尼贴纸在墙上借助广丰自媒体传播信息 今天的4S店有什么不同？快去发现下汉兰达送你去迪士尼其他渠道传播：汉兰达牵手迪士尼Phase1：广泛互动借助新闻媒体、关联BBS以及双微KOL进行跨界合作事件传播。汉兰达BBS及汽车BBS发布报道双微博KOL传播新闻媒体发稿报道 汉兰达真会玩，看看它与迪士尼是怎么擦出火花的？【最新】汉兰达与迪士尼跨界合作汉兰达与迪士尼合作快来围观 趣味十足！汉兰达X迪士尼跨界合作!Phase2：深度发酵我要梦成真 Phase2：深度发酵线上线下：名单公布各个平台相应公布活动获奖名单。微信公布4S店相关人员电话通知，同时4S店把一台汉兰达装扮成迪士尼车，并张贴获奖名单在车上。微博公布幸运名单 #每个人心中都有个迪士尼#号外号外，恭喜以下幸运者，获得迪士尼乐园门票及汉兰达接送福利。幸运者出炉！看看有没你线下：十周年欢乐嘉年华 Phase2：深度发酵同期各地4S店举办十周年欢乐嘉年华活动。销售员身穿迪士尼服装现场设置迪士尼cosplay道具店内展示汉兰达X迪士尼 彩绘车 Phase2：深度发酵线上传播：活动进度报道各个平台跟进活动报道，扩大活动消息。汉兰达BBS及汽车BBS发布报道新闻媒体发稿报道双微博KOL传播【最新】汉兰达送迪士尼之旅，中了吗？ 汉兰达送你去迪士尼还有机会！转发抽取3名名单出炉，你有参加吗？Phase3：全面引爆搭上汉兰达 载向梦幻城堡线下：圆梦之旅 Phase3：全面引爆迪士尼开园后，中奖用户可享受汉兰达装饰车免费送接,住上海迪士尼酒店。驾驶员装扮迪士尼卡通人物上车前可与司机和汽车合照，分享朋友圈获得迪士尼限量小礼品一份彩绘后的汉兰达为获奖者提供送接服务新闻媒体 Phase3：全面引爆线上传播：圆梦之旅各个平台承接事件，广泛传播，引发关注。广丰自媒体双微K