世界杯合作东风柳汽世界杯腾讯合作案.pptx

2018年世界杯——就在腾讯腾讯体育优势 世界杯布局 2018体育及用户变化趋势东风柳汽×腾讯——2018年世界杯热点营销首发世界杯燃情朋友圈——最强曝光最强互动品效世界杯积分榜——热点资讯联动线下助力品效合一全民星战——见证星品质，热点区域事件引爆事件互动挑战世界杯——热点互动店头联动致力媒体资讯报道创大项目招商之最COC身份助力报道50家广告客户领先移动营销运营报道7项第一移动爆发+自制内容20082012201420162003年腾讯体育频道成立北京奥运会伦敦奥运会巴西世界杯里约奥运会2006201020132015德国世界杯报道南非世界杯NBA独家5年签约COC报道全面领先体育营销以冠名为主垄断新闻源彰显媒体价值60家广告客户全网第一多元商业化产品46家广告客户全网第一开展互动营销发展体育生态VS.体育及世界杯人群，与东风柳汽潜客群体契合度较高2.25亿车主18-35岁的年轻人占比61%占总人口的34%4.37亿女性占比48%这个数字和2010年相比上涨7%2017年中国体育人口2018俄罗斯世界杯用户观赛及行为变化趋势世界杯用户触媒渠道88.4%互联网44.3%电视75.7%31.4%23.9%16.2%周围告知报刊杂志广播Source：艾瑞世界杯用户调研报告，2017年世界杯各球队支持率51.7%39.4%31.2%29.8%巴西德国阿根廷荷兰男女球迷都追星男球迷最关注的球员女球迷最关注的球员梅西C罗内马尔斯内德罗本Source：ISUX用研中心2014世界杯QQ网友问卷调查二次元世界杯赛事集锦 | 世界杯大直播疯迷世界杯-趣味竞猜KB竞猜 | AI彩专业核心球迷早晚报 | 进球第一时间7×24热点 | 球AI世界杯企鹅战队 | 与球星同行巨星访谈 | 那一年星耀俄罗斯 | 燃情朋友圈 世界杯音品 | 为世界杯加冕Qzone激情一夏直击世界杯 全民星战 | 足球名人赛FIFAonline进校园飞驰俄罗斯 | 进击的女神酒吧看球热点追踪 | 我是助威团懂球班烩娱乐泛人群2018年世界杯——就在腾讯腾讯体育优势 世界杯布局 2018体育及用户变化趋势东风柳汽×腾讯——2018年世界杯热点营销首发世界杯燃情朋友圈——最强曝光最强互动品效世界杯积分榜——热点资讯联动线下助力品效合一全民星战——见证星品质，热点区域事件引爆事件互动挑战世界杯——热点互动店头联动传播目标：热点营销组合，助力东风柳汽品牌魅力绽放东风柳汽X腾讯体育，打造世界杯TOP营销品质柳汽形象落地广泛认识世界杯最大关注度和好感度吸引到店提升销量世界杯为不可多得营销契机，腾讯如何为东风柳汽品牌赋能？借势腾讯在世界杯的高品质内容产出，将世界杯代表的激情、执着、信赖赋予柳汽品牌独特的个性，彰显品质柳汽的魅力。精选头部独家资源——强曝光和强互动的形式，抢占宣传高地，为东风柳汽赢取世界杯体育营销的成功东风柳汽X腾讯世界杯热点营销最强曝光最强互动热点资讯联动线下热点互动店头联动热点区域事件引爆《全民星战——见证星品质》《挑战世界杯》《世界杯积分榜》《世界杯燃情朋友圈》腾讯最顶级社交赋能，两大世界杯朋友圈创新模式，引爆社交声量借势世界杯热潮 线上线下全打通 为专营店强势引流线上曝光联动线下互动，助力东风柳汽获取最大关注落地线下十城嘉年华 全民星战 巨星来袭 一最强曝光最强互动魅力柳汽世界杯燃情朋友圈腾讯最顶级社交赋能，两大世界杯朋友圈创新模式，助力东风柳汽有效触达精准用户当世界杯遇上朋友圈微信，不可分割的生活方式，连接世界杯用户微信 是一种生活方式微信 世界杯社交、资讯获取强偏好渠道世界杯用户社交渠道偏好世界杯用户资讯获取渠道数据来源：N=1512；于2017年7月通过调研获得（资讯及社交渠道部分）微信全新产品世界杯首发燃情朋友圈系列，助力东风柳汽引爆社交声量战斗民族是怎么养成的？东风柳汽带你嗨游俄罗斯，共赴世界杯，柳汽D60，让你听见赛场的声音！东风柳汽#与球星同行# 企鹅战队第4人来啦，世界第3和队友上演2人转，这兄弟情也是没谁了！ 定制文案腾讯体育联合微信为世界杯开创两大朋友圈创新产品助力东风柳汽借势世界杯热潮点燃社交圈层当下热点或重要赛事结合东风柳汽理念进行话题式引导两大产品创新首发 专属视频世界杯全景朋友圈包框蒙版腾讯体育柳汽联合logo360感受世界杯点击详情跳转H5播放品牌定制世界杯精彩视频世界杯高光时刻World Cup Show 锁定巨星点赞评论查看详情分享燃情朋友圈系列产品，热点推荐全景朋友圈，360度全景感受世界杯战斗民族是怎么养成的？东风柳汽带你嗨游俄罗斯，共赴世界杯，柳汽D60，让你听见赛场的声音！Demo仅供参考全景赛场+互动包框蒙版腾讯体育柳汽联合logo包框蒙版腾讯体育客户联合logo落地页360度全景广告（具体形式待定）东风柳