投标方案迷你展厅制作 运营及维护方案.pptx

2016年迷你展厅展具制作、运营及维护方案历代Mini Booth的演变08年Mini Booth诞生至今，展具一直在变化更新，功能性也在持续强化2015年MINI 12代2014年MINI 12代2009~2011年MINI 12代2012年~2013年MINI 12代它与Mini Booth一脉相承……它源于Mini Booth，同时全新变革它主要针对中小型户外车展，承担提升户外车展营销活动质量的使命体现速度与激情感红白主色调新设计 新挑战时尚年轻红白主色调+年青激情它携新使命而来……三“新”挑战95%以上还原新设计，材质与工艺面临着新挑战针对中小型户外车展，运营模式需更加灵活材质材质效果保持一致工艺优化工艺还原效果运营线上与线下齐发力三“新”挑战95%以上还原新设计，材质与工艺面临着新挑战针对中小型户外车展，运营模式需更加灵活材质材质效果保持一致工艺优化工艺还原效果运营线上与线下齐发力【新挑战】多种新材质以红色为主色调，存在色差【新对策】①使用专业调色机校对色值；②统一打版确认地贴抗倍特板黑底灯布铝塑板木烤漆不同材质上呈现效果不一致2、打版确认1、电脑取色【新挑战】新材质弹力布：①不耐脏，易留渍；②防火系数低【新对策】①配备无磷活性干洗剂清洁污渍，随时清洗 ②洽谈桌配置烟灰缸，角落摆放灭火器；咖啡渍饮料渍灭火器分布图手印发霉干洗剂机油迹画笔迹铝塑板变形三聚氰胺板脱胶铝塑板铝料骨架翘边户外受潮底基黏合防潮三聚氰胺板【新挑战】 铝塑板在受潮的情况下，容易翘边、变形脱落【新对策】 使用三聚氰胺板做底板，防止变形三“新”挑战95%以上还原新设计，材质与工艺面临着新挑战针对中小型户外车展，运营模式需更加灵活材质材质效果保持一致工艺优化工艺还原效果运营线上与线下齐发力原工艺优化后【新挑战】背景墙顶位高于篷房顶部骨架（异形背景墙高5.6米，帐篷边高4米）【新对策】调整帐篷边高，4米→4.5米异形背景墙151234232425226789523272829101112261314151631323330681718192021353638343774优化后：8块面板优化前：38块面板【新挑战】异形背景墙由多块面板拼凑，多缝隙，搭建时间长【新对策】合理划分背景板模块，积木式拼装连接LED重心前倾钢管斜撑回型穿孔钢片LED底座架80*80方铝8mm钢板加固铝板LED钢架底座方案一方案二钢板+沙袋压重【新挑战】LED框架重心前倾，容易下坠【新对策】①背后三角固定；②固定钢片连接主体三“新”挑战95%以上还原新设计，材质与工艺面临着新挑战针对中小型户外车展，运营模式需更加灵活材质材质效果保持一致工艺优化工艺还原效果运营线上与线下齐发力线上传播线下强化量身定制传播工具包利用当地公关资源宣传引流CRM数据分析定向邀约丰富大屏幕互动强化PG特工队功能加强主持人互动打通线上线下，全面提升集客效能线上量身定制传播工具包，传播带动引流针对展具特性和消费者心理拍摄传播视频，开发H5新奇骏H5大闯关H5线上利用当地公关资源，低成本宣传引流天诺对全国近30个省市的数百个城市的区域媒介资源进行了整合拥有种类齐全的媒体资源库，能以低成本进行线上宣传6家国家级新闻管理机关41家主流媒体集团（含中央电视台）28家港澳台及境外新闻机构保持长期的沟通交流中国社会化媒体格局3000家1-4线城市直接掌握的平面、 电台、网络1.0媒体资源传播介质及载体2000多个网站编辑、记者资源等自建新媒体资源900多个版主、站长资源，万名水军全网渗透 1000多个红人、圈子领袖助阵10家战略合作伙伴；专业图文影相制作团队线上CRM数据分析，定向邀约高意向客户，提高到场率CRM中心进行数据净化流程对平台收集的信息进行浓度判定、分类源于4S店以及4S店参与活动收集的数据，通过CRM筛选净化后导回4S店浓度低于数据于后活动前期进行邀请，再次导入线下总体净化后数据导入大数据库分类存放1234CRM回访跟进列入不推送活动信息清单成交浓度高推送至经销端安排其他品牌/类型活动邀约未成交浓度中等安排其他品牌/类型活动CRM回访列入内容营销需求名单浓度低列入内容营销需求名单线下三大运营优化点助力营造最火热的活动氛围1、丰富大屏幕互动体验2、强化PG特工队功能3、加强主持人互动1丰富大屏幕互动，打造360°互动体验氛围在播放品牌及车型宣传视频间歇，增加大屏互动小游戏，吸引消费者驻留疯狂抢金币游戏结束统计游戏积分，客户留资即可将积分兑换成购车优惠卡包点击手机拾取掉落的金币、汽车，现场大屏同步直播抢金币游戏实况互动屏与手机同时掉落物品（金币、汽车）体验者用手机扫码与互动大屏连接大屏幕抽奖互动决胜十二码在销售时段，大屏幕播放促销广告片，并且实时展示下订情况，邀请成功购车者参与大屏抽奖互动消费者扫码参加比赛，采用