微博运营方案课件.docVIP

微博账号及内容选取—— ? 分享 微博账号 受众分析 品牌特性 内容选取 备注 产品推广 品牌推广 常规内容选择 占比 时尚 突发事件 现场抓取 5% 年轻 节日祝福与公益事件 5% 营养 享受生活 转发评论（同行业发布的热门事件） 20%-30% 注重营养 企业重大新闻 15% × × × × × × × 行业重大新闻 15% 育儿知识分享 25%-35% 快速 产品相关内容 5% 趣事儿分享 5% 新 × × 月微博执行计划—— ? 分享 工作项目 类目 项目描述 预计花费时间 执行时间段 要求配合 备注 是否完成 微博账号背景设置 1-3 天 4.25-4.30 设计 微博定位设 账号焦点区修改 完成 1、微博设置 置 账号封面图修改 1-3 天 4.25-4.30 设计 其他设置：公告区、友链等 1-3 天 4.25-4.30 设计 被关注自动回复 1-2 天 4.28-4.29 微博定位设 订阅/ 退订自动回复 1-2 天 4.28-4.29 × × 月微博 2、粉丝服务设置 置 私信自动回复 1-2 天 4.28-4.29 规划方案 关键词自动回复 1-2 天 4.28-4.29 微博定位设 微博反垃圾自助修粉， 清除僵尸 3、粉丝修正 1-2 天 4.25-4.26 粉、垃圾粉 置 微博定位设 4、商情监控设置 设置商情监控关键词 1 天 4.25 置 关注优秀的运营企业 （和自身微 博水平相差不多且活跃的企业 微博定位设 微博） 5、关注账号整理 随时发现随时关注 全月 育儿专家、学者 置 育儿相关行业企业微博 每周（周一到周五） 8:00 — 分享旅行攻略和知识， 然后从产 11:00,13:00 —17:00 ，每隔一小时 互动设置 品易携带特点出发引入。话题 # 带宝宝出游全攻略 # 、#旅游小 一周 4.28-5.3 发布一条微博， 每天发布 7 条微博， 原创 5 条，转发 2 条；（周六、周 贴士# 、#带个宝宝去旅行 # 日）9:00 —11:00,13 ：00—14:00 ， 6、话题发布操作 互动设置 分享育儿知识。 话题# 育儿知识大求真 # 全月 5.4-5.30 车间拍照、组图 每隔一小时发布一条微博，每天发 布 3 条微博， 原创 2 条，转发 1 条。 分享产品生产过程与环境。 话题 互动设置 # 产品 360 ° 探秘# 全月 5.4-5.30 车间拍照、组图 每周五下午对一周微博数据评 5.9 、5.16 、 7、运营评估 数据统计 估， 考核粉丝增长数量、 粉丝增 长速度、 活跃粉丝数、 互动粉丝 4 天 5.23 、5.30 数等 微博规划——预计微博运营 KPI ——? 分享 微博规划— —预计微博运营KPI 粉丝数 粉丝增长数量 ** 、粉丝增长速度 ** 、活跃粉丝数 ** 、互动粉丝数 ** 博文创作 周一至周五每天 3 条 传播 KPI 活动设计活动数量≥ 1 个/ 月（需要奖品随时申请） 监控、维护应答消费者各种产品、活动疑问 外网扩散 逐步寻找关注红人，加 V 用户，建议粉丝圈，调用外围红人博主微博文转发数 ** ，评论数＞ **，每个月＞ ** 条转发，＞ ** 条评论 微博规划— — 博文栏目设计 思考 微博要找到可能会关注品牌的潜在用户，通过多种形式的博文，与用户产生情感共鸣，具有积极意义，愿意与朋友分享的内容，喜欢接受品牌的内容并将信 息迅速扩散到参与者的人际圈，形成指数式粉丝增长； 1 确定关键词→ 2锁定目标人群 → 3 目标人群需求内容 → 4 提出微博重点内容与范围→ 5 提出符合需求的话题 关键词 目标人群 目标人群需求 微博内容主题描述 微博话题1 微博话题2 微博话题3 5.1带宝宝出游、携带 享受生活，爱旅行 爱户外的妈咪 方便 宝宝出游注意事项 产品介绍 分享旅行攻略和知识，然后从产品易携带 特点出发引入 #带宝宝出游全攻略 # #旅游小贴士 # #带个宝宝去旅行 # 育儿知识 孕妇、妈咪 知识获取 分享育儿知识，纠正错误的育儿经验 #育儿知识大求真 # 产品工厂探秘 孕妇、妈咪 品牌认知 分享产品生产过程与环境 #产品 360 ° 探秘# 发布时间 周一—周五： 7 条 周六—周日： 3 条 8:00 —9:00 话题 9:00 —10:00 转评其他 转评其他 10:00 —11:00 话题 话题 微博发布具体时间规 划 13:00 —14:00 话题 话题 14:00 —15:00 转评其他 15:00 —16:00 其他原创 16:00 —17:00 其他原创 本推广方案以某些产品为例，其他产品行业也可以修改借鉴。