手机媒体论文：手机短信(彩信)广告调查、案例分析以及发展预测.docVIP

手机媒体论文：手机短信（彩信）广告调查、案例分析以及发展预测 【中文摘要】从2008年4月1日国产3G标准TD-SCDMA首次试用,到5月23日电信重组,再到8月份的北京奥运3G使用承诺,都说明中国已经于2008年正式进入3G时代。3G网络的发展将带来手机媒体的巨大变化,手机媒体的内容和应用都面临巨大发展空间,其中给手机广告的发展带来前所未有的新机遇。本文首先对手机媒体的定义、特征、传播形态以及国内外的发展概况等做了一个简要的介绍。第三章,选择手机短信广告为研究对象,进行用户分析、产业链分析以及营销策略分析,同时通过问卷调查,了解用户的体验。剖析手机短信广告上存在的优势和不足,了解受众群对手机短信广告的态度与认知。第四章选取亿动广告传媒作为手机彩信广告的研究样本,初步对亿动广告传媒在结构布局、内容编辑上进行简单的分析。选取亿动传媒为肯德基夏日酷饮制作的无线推广案例,从活动背景,活动目标,亿动方案、用户手机、效果评估5个方面进行初步分析,通过综合比较和归纳,总结亿动手机广告运作的经验,并提出一些意见和建议。最后对手机短信(彩信)广告进行比较,分析其优劣,预测手机广告的发展方向。结论如下：第一,目前人们对手机短信广告的接受度仍然有限。手机短信广告的受众群主要是青年人,他们的消费特征呈现多种变化。手机用户对娱乐资讯类广告兴趣较为浓厚,多数人喜欢在空闲时间接收广告,字数在30个字以内为宜。第二,当前广告主,运营商,到用户等几方面组成了手机短信(彩信)广告的产业链。未来手机市场呈现由运营商主导产业链的特点,而手机广告营销策略还尚待发展完善。第三,亿动广告传媒(Madhouse)是中国最大最智能的移动广告网络之一,以领先的无线营销解决方案,通过整合广告主和无线互联网络资源,充分实现手机媒体的巨大作用。第四,亿动广告传媒具有多重智能定向投放,广告效果优化、完整的报表分析以及评估体系。第五,基于客户认知习惯的改变,广告业务制作水平的提高以及技术的更新,3G时代的手机媒体广告将呈现多种发展趋势。 【英文摘要】From domestic 3G standard TD-SCDMA first be used on April 1,2008 to telecommunications restructuring on May 23,and then,in August the use commitment of 3G in The Beijing Olympic Games, all that foreshadowed China has formally entered the 3G era in 2008. The 3G network development will bring the huge change,content and applications of mobile media are facing tremendous development space. Which brings to unprecedented new opportunities for the development of mobile advertising.The first chapter of the report mainly introduces the definition, characteristics, morphology of the mobiles advertising and its overview of development in domestic and overseas. In Chapter 3, cell phone short message advertising selected as research object, do the user analysis, industrial chain analysis and marketing strategy analysis, survey questionnaire of the major audience to learn the user’s try experience. Through analyzing the advantage and deficiency of mobile phone messages advertising, and understanding the attitude and cognition of audience to mobile phone messages advertising, to predict the the development trend of the handset media ad