第三讲 体育活动的形象策划跟品牌管理资料教材.pptVIP

第三讲 体育活动的 形象策划与品牌管理 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 第一节 体育活动品牌形象 链接：2009年中国网球公开赛“中国之杯”： 金瓯永固杯、子龙鼎、爵、鱼龙盘等等中国传统文物名器结合内涵丰富的中国古典图案纹饰，铸就了2009年中国网球公开赛美观而又独特的奖杯式样，名为“中国之杯” 。 中网女单冠军奖杯以鼎为原型，具有双重含义：一指鼎盛和谐，意指中国当今和谐鼎盛之世。二指问鼎中网，意指中国网球公开赛的女单优胜者为当今网坛一流运动员，体现了女子顶尖运动员舍我其谁、一统天下的王者气概。 第一节 体育活动品牌形象 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第二节 创立体育活动品牌形象探因 第三节 体育活动品牌形象定位 第三节 体育活动品牌形象定位 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 许多体育活动具有地域特点，表现出地域特征的体育活动，能在市场上具有更大的吸引力和竞争力，不易被替代。 独特的区位、经济社会发展水平和气候条件、场地条件等因素串联起来，形成具有地域特色的独特策划，能使体育活动在社会公众心目中留下深刻持久的印象。 链接：每年11月举行的紧张刺激的澳门格兰披治大赛车是赛车盛事，每届赛车期间，来自世界各地的好手云集，分别参加电单车、房车、三级方程式等各项比赛，在著名的“东望洋跑道”上奔驰，竞逐桂冠。举办以来，历届的比赛都吸引大量的游客来澳观赏赛事。 链接：中国·哈尔滨国际冰雪节 国际性冰雪体育比赛－－国际女子冰球邀请赛、国际冰壶邀请赛、国际太极拳邀请赛、国际冬泳邀请赛及冬泳表演等。 具有地方特色的体育活动－－第五届雪地足球赛、全国台球邀请赛、保龄球邀请赛、“冰灯杯”篮球邀请赛、“希望杯”棋类比赛、“育苗杯”乒乓球邀请赛、“十届冬运会”冰雪体育健儿汇报表演活动。 群众性冰雪体育活动－－在全市青少年中开展每人参加一项冰雪体育项目的活动，寒假期间将举办中小学生参加的趣味冰雪运动会并举办中小学生冰上运动会、第八届少儿冰上运动会、中小学生速滑比赛和冰球比赛。 继续开展雪地摩托、冰撬、冰帆、冰尜等传统体育活动。 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 (三)以市场导向为原则 通过细分体育活动市场来发现符合自己的目标市场，分析客源市场的区位条件、客源市场的构成、利益相关者的需求等，并根据分析结果来设计满足目标市场需要的体育活动形象。 这一原则尤其表现在赞助商方面，赞助商往往会选择那些知名度高、传播性强的体育活动作为自己的赞助对象，通过冠名、实物赞助、志愿服务等方式将产品的价值与活动的内涵结合起来。 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 (三)以市场导向为原则 (四)与城市发展规划相协调的原则 体育活动形象定位和传播并不是独立的，作为城市发展的崭新概念，体育活动与城市的社会群体、市民价值观等不断磨合、融入，与城市的发展紧密结合在一起。所以在未来城市建设中，把体育活动作为城市服务的手段而逐步规范化，以人为本，把物质与精神、科学与文化有机统一。 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 (三)以市场导向为原则 (四)与城市发展规划相协调的原则 链接：2006年南宁国际半程马拉松比赛暨第24届南宁解放日长跑活动――“一路行来皆风景的绿色赛道” 是此次比赛的一大亮点。全程21.0975的比赛路程起点和终点都设在民族广场，途经民族大道、东葛路、双拥路等南宁市中心主干道，南宁“半城绿树半层楼”的城市风貌、日新月异的蓬勃发展生机在比赛中得到了各地选手的交口称赞。 第三节 体育活动品牌形象定位 (一)历史文化和现代气息相结合的原则 (二)突出地域特点的原则 (三)以市场导向为原则 (四)与城市发展规划相协调的原则 根据省委对广州的现代化大都市的定位，2010年广州要举办亚运会，有关部门为广州做了一个规划，具体就是32个字：文化广州，岭南古郡；商贸广州，国际都会；活力广州，体育强市；生态广州，山水名城。