媒体关系管理与维护.ppt

大型门户网站——教育、校园版 电视台、电台特别节目 http://www.n21.cc/news/msrx/2013-6-2/content_33899.shtml Wrap Up 媒体管理初步认识 AIESEC SYSU媒体管理现状 有效媒体管理策略（简明版） 可以尝试接触的校媒与社会媒体资源 Simulation 尝试通过多种渠道分析两大校媒、与校内活动及人物有关的版面和视野的编辑风格 根据本Function的主要工作，选取一件工作做一次较详细的media exposure价值分析（可以尝试做一个专题策划案） “ ” “ ” 媒体关系管理与维护 目录 Content 媒体管理初步认识 AIESEC SYSU媒体管理现状 有效媒体管理策略（简明版） 如何掌握校媒与社会媒体资源 Wrap Up Simulation 媒体管理初步认识 我们为什么需要媒体曝光？ ——树立品牌形象 ——推广品牌活动 与普通的自媒体平台相比，真正的媒体更具影响力 ——信息源广泛/信息可信性强/舆论氛围引导者/受众更广泛/… 媒体管理大致包括什么？（简单分类） ——媒体采编报道、舆论危机处理、媒体合作关系建立… e先每日资讯 2014-10-14 距CSYF社会创新专场还有5天 阅读量：344人次 （e先每日资讯平均头条阅读量约为2000—4500左右，其余一般可保持在250—450左右） AIESEC中大、海峡两岸青年交流论坛两个微信号均未推送该篇文章 AIESEC SYSU媒体管理现状 值得推广的活动很多，但屡屡错过与媒体接洽的时间 有很多人物故事可以挖掘，却仅限于在自己的平台上发布 有过对媒体数据库的整理，却仅仅停留在整理过的层面上 媒体对一些project有过报道，却是短期的，缺乏持续性 … 有效媒体管理策略（简明版） 建立自己的媒体库 ——现有的database待进一步充实 ——收集方法 对自己的product非常了解 配合媒体，并要引导媒体的报道 与记者保持良好的合作关系，保持日常信息的供给 将善待媒体作为一种长期投资 实际应用：校媒资源 中青 目前以中青微信、微博、报纸（每月一期）为主 “如果选择合适的时机，合适的平台，报道也是可以的” 渠道推荐：中青杂志、青主播（暂未知是否续播） 逸仙 目前以e先每日资讯（微信）、中山大学逸仙时报（微博）、381环岛志、日新在线（网页 待重新上线）为主 最近推行分组报题制度 舆论相对自由但同样客观理性 实际应用：校媒资源 Din 舆论关注度、活跃度很高，一般比较适用于活动资讯推广 蒲公英微校园（仅作介绍 持观望态度） 今年7月初刚上线的新平台，是腾讯的一个子项目 目标是网罗各高校校园活动并作采访报道 实际应用：社会媒体资源 实际应用：社会媒体资源 南都网——公益版 凤凰网——资讯类新闻 /gundong/detail_2014_02/260.shtml 凤凰新闻客户端 浏览便捷且阅读量大， 但投放难度也高 南方日报、羊城晚报、广州日报等纸媒 “ ” “ ”