更新2宝沃BX7中国媒体试驾传播总结报告客户版.ppt

* * * * * * * 摘录：宝沃将BX7称为“宽体智联SUV”，这意味着智能互联是它的亮点之一，事实上也的确如此。 如果说智能是这个时代每个汽车品牌都应该具备的特质，那么动力总成的匹配和底盘的调校是这款车最让人惊喜的部分。 对于一款售价16万-24万的SUV来说，BX7有着不错的底子。试了这款SUV的操控后，我开始期待它的轿车了。 标题：试了宝沃的首款SUV之后我开始期待它的轿车了 刊发时间 传播效果 落地量 公关价值 2016年5月20日 首页截屏1个 1条 40,800 RMB 邀请媒体报道——界面 摘录：日常驾驶BX7，并不需要用太长的时间去适应，因为BX7的整体表现实在是太“德系”了。扎实紧绷的底盘调校，韧性十足的悬架，这种感觉和我们平时接触最多的国产德系车实在太相似了。2.0T发动机和6速变速器的搭配组合似乎早已形成多时的默契，平顺温和，但升挡又不失积极，如果不是深踩油门连降两挡带来的小冲击，我甚至会误认为这辆车上装配了一台CVT变速器。如果非要让我挑剔BX7动力总成的毛病，那么就是高功率车型的扭矩了，由于爱信这台变速器的扭矩承受上限是300N·m，成为了BX7再提升扭矩的桎梏。 标题：半个世纪后的觉醒 G哥体验试驾宝沃BX7 刊发时间 传播效果 落地量 公关价值 2016年5月22日 微信截屏1个 1条 37,500 RMB 新媒体报道——跟我试驾 摘录：轱辘哥说从宝沃BX7上可以看到，这个德国豪华品牌为回归首款产品倾注了最大的心血，从做工、操控、动力、隔音方面都有上乘的水准。还有，16.98-30.28万元这个价格定得是挺有竞争力的，宝沃BX7的前景相信还是挺乐观的。 标题：轱辘试驾|以16万低价叫板BBA，宝沃BX7有多少筹码？ 刊发时间 传播效果 落地量 公关价值 2016年5月22日 微信截屏1个 1条 39,500 RMB 新媒体报道——My车轱辘 敏感报道应对 Sensitive Report Treatment 敏感报道应对 2016年5月17日 10:17左右，在“驭传奇 逾未来·德国宝沃BX7媒体试驾会”中，试驾车辆16、17、18号车发生追尾事件，其中18号车辆损失严重，事故现象发现个别媒体拍摄现场图片并扩散至媒体圈内，引发此次撞车事故被小部分影响力较弱自媒体进行扩散、传播。 事件概述 传播概述 应对办法 截止5月18日，共搜集敏感信息88条，其中 原创35条，转载53条。 传播媒体主要集中在媒体朋友圈以及媒体自媒体平台。 四大门户及垂直网站等权威网站媒体均报道正面内容。 第一时间出具官方话术，全员统一培训 试驾媒体记者积极沟通，防止敏感信息进一步扩散。 影响力大的媒体平台积极沟通，撤稿删帖 加强正面发声，提高受众对于宝沃的认知，使质疑和流言不攻自破。 关于宝沃试驾敏感报道，最早报道是5月17日14：47分，传播媒体为今日头条，接下来针对此次试驾的敏感报道呈现上扬区势， 在5月17日19：00到夜间23：59分，达到传播高峰，截止5月18日的媒体报道量相对减少。 敏感报道传播节奏 传播敏感源 个别自媒体通过搜狐与汽车之家自媒体平台知悉此次事件，撰写相关文章，其中不乏正面言论，力挺宝沃BX7的安全性能。 部分影响力较弱的订阅号及其其它形式的自媒体抓住此次事件，撰写相关负面文章，并在其自媒体渠道进行传播，但转载量及阅读量较低，未形成扩散之势。 核心网站论坛及其自媒体 订阅号 今日头条 媒体个人朋友圈 5月17日至18日，今日头条多次转载此相关事件，预估为自动抓取，建议后期可增加沟通与合作。 追尾事件发生后现场个别媒体拍下事故照片，扩散至其个人朋友及其媒体朋友，产生小范围传播，蓝标公关已经第一时间与媒体进行积极沟通，进行删除，未导致事件扩散。 谢谢！Thanks！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 摘录：我必须承认，如果单单以综合产品力来评价，BX7达到了合资品牌的优秀水准；或者说，同样的价格，你找不到比BX7综合产品力更好，性价比更高的合资SUV产品了。但是，这一切的前提都取决于消费者对于其品牌的认可和质量的肯定。说实话，我并不乐观，我依旧坚信传统的造车哲学，并不会因全球化资源整合而被完全取代，毕竟汽车是一件太复杂的工业品，宝沃的路还很长，组装一台车并不难，难的是将品牌灵魂赋予这台车。 标题：试驾宝沃首款SUV--BX7 超越预期的产品力 刊发时间 传播效果 落地量 公关价值 2016年5月20日 汽车首页焦点图1个 1条 150,000 RMB 五大门户报道——腾讯网 摘录：作为宝沃进入中国的第一款车型，BX7在消费者眼里多少会有些“吃螃蟹”的感觉，但伴随着风险的往往是丰厚的回报，就我这次试驾的感觉来说，选择宝沃BX7，你将