第四版-mm 东风Honda2016东风传媒合作方案.ppt

东风传媒2016年关于 东风Honda产品传播方案 销售部市场广告科 销售部 执行副总经理 项目担当： 系长： 副科长： 科长： 副部长： 部长： 执行副总经理： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： * * 目录 东风传媒媒体简介 往年合作回顾 2016年合作方案 东风传媒媒体简介 由东风汽车公司与湖北楚天数字电视公司合资成立的一家公司； 东风传媒以文化、传媒、创意、信息产业等为其主要经营业务，注册地设在武汉经济技术开发区，注册资金为5000万元人民币； 常年服务东风Honda、东风有限、东风标致、东风雪铁龙、东风乘用车、东风日产等著名车企。 湖北东风电视文化传媒有限公司 东风电视台自办频道 新闻综合频道 信号覆盖十堰城区及所辖五县一市，东风公司十堰/武汉/襄阳基地 学习频道 信号覆盖东风公司十堰基地 襄阳基地频道 信号覆盖东风公司襄阳基地、南方机车厂襄阳生活区 媒体形式 传播资源 平台简介 覆盖面 电视 东风新闻 《东风新闻》是东风公司内部最权威的传播渠道之一，每天及时发布东风集团及各大基地重要新闻，是东风传媒收视人群最广的电视栏目。 覆盖东风公司在武汉、十堰、襄阳、广州、上海、杭州、盐城、郑州、乌鲁木齐、朝阳、柳州、常州、南充等地的企业（通过内部OA平台共享，在企业内传播） 汽车前沿 《汽车前沿》是全国开办最早的综合性汽车电视杂志。栏目突出前瞻性、专业性、服务性，是一档具有全行业视野，汽车企业推出的汽车节目。 东风周刊 《东风周刊》是东风传媒创办的一档大型电视新闻杂志栏目，以严谨、犀利、独到的思维深入解读以东风为代表的汽车行业动态。 报纸 东风汽车报 《东风汽车报》是东风汽车公司党委机关报和集团报，主要发布东风集团和行业信息，是目前国内出版量最大、承载信息最多的企业报。 微信 湖北东风传媒 与《东风新闻》重要咨询，《东风周刊》栏目选题，《汽车前沿》专栏节目同步。 2015年合作总结 收视人群广、覆盖率高 东风电视台作为东风集团第一传播媒体，电视信号覆盖武汉，收视人群60万人，深受东风广大职工和家属重视。 合作栏目与产品调性契合、形式多元化 2015年新闻杂志型栏目《东风周刊》、《汽车前沿》并结合《东风新闻》主打节目，提高服务有效性和节目影响力；2015年东风Honda与东风电视台合作形式涵括硬广插播、新闻报道及栏目专题制作合作，三大板块均以汽车内容为基调，与东风Honda产品市场性契合。 执行准确率高，部分超额完 2015合作的《东风新闻》、《东风周刊》、《汽车前沿》栏目在基准上均完成目标。 不足与改进 ·由于工作协调性及沟通不及时，在频道总编室策划下制作的频道非节目时段垫片中插入东风Honda思铂睿广告片为旧版，导致新车型广告信息滞后。日后加强与媒体的沟通联系，将第一手资源共享与媒体。 2014年 频道 合作形式 刊登露出 电视 资讯报道 2014年 共报道21条 专题节目 2014年共完成 专题类节目4期 资讯专题 2014年完成 节目专题10期 硬广投放 东风新闻露出1170次 汽车前沿露出214次 数字机顶盒露出40天 报纸 新闻刊登 / 微信（手机报） 资讯报道 2014年共 报道11条 2015年(7-12月) 频道 合作形式 刊登露出 电视 资讯报道 2015年 共报道11条 专题节目 2015年共完成 专题类节目2期 资讯专题 2015年完成 节目专题6期 硬广投放 东风新闻露出488次 汽车前沿露出120次 数字机顶盒露出20天 报纸 新闻刊登 2015年共刊 登5个版面 微信（手机报） 资讯报道 2015年共 报道11条 * 2014-2015年传播完成情况 * 东风Honda2016年合作 * 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2016年 CR-V LXi-L 上市（3月） 2SV 1.0T 上市（11月） 2GW上市 （9月） 2SV上市 （4月） DS1 VTI 上市（6月） 2SV/GREIZ /XR-V联合营销 （享受购置税政策） ★ ★ ★ ★ ★ ★ 东风Honda大日程 东风新闻 汽车前沿 数字机顶盒 CR-V Lxi-L上市硬广 思域新车上市硬广 2GW上市硬广 联合营销传播硬广 思域1.0T新车上市硬广 东风新闻 汽车前沿 Lxi-L上市资讯 CTCC赛事 联合营销 2GW上市 星驾到 思域1.0T上市 杰德改款预热 新思域上市 思铭新车上市 2GW上市 Lxi-L上市资讯 新思域试驾 XR-V出游 CTCC 星驾到 联合营销 哥瑞两厢上市 报纸 东风周刊 东风Honda《T动力》的传承和发展 2016 东风Honda再续辉煌 硬广 专题 新闻 电视 资讯 东