东风本田合作方案及服务总结备注.ppt

谢谢！ 目录主要分为东风传媒合作概述，2014年合作回顾和2015年下半年的合作计划 * 合作目的分为两点：1、通过东风传媒平台，加大东风集团内部传播声量；2、借助东风传媒平台的整合资源，提升东风人对东风Honda产品的认知。与东风传媒的合作主要分为两大平台：东风电视台和东风汽车报，东风电视台的主要合作资源包括新闻资讯，专题报道，硬广投放；东风汽车报的合作资源包括了东风汽车报和汽车之旅杂志。本次合作也正是通过最大化利用这两大平台的资源进一步提升东风Honda2015年下半年车型的关注度和认知度，以此加大在东风集团内部的传播力度。 * 在14年的合作中，按照方案和合同的规划较全面的传递传播要点，传播内容达到要求，其中《东风周刊》专题节目超计划完成； * 以下是2014年平台各栏目具体播出的时间和内容 * 以下是2014年平台各栏目具体播出的时间和内容 * 以下是2014年平台各栏目具体播出的时间和内容 * 以下是2014年硬广投放的具体时间 * 这些都是2014年东风电视台的合作截屏，包括了硬广的投放和新闻资讯。 * 这是《东风周刊》2014年的PDCA，从传播的数量上都超过了之前预计的数量，传播的信息包括了东风Honda的重点车型，以及企业荣誉宣传。 * 这是《东风周刊》具体的播出时间和次数 * 这是《东风周刊》合作内容的展现，包括了片头5秒的全副定版广告，片尾的字幕鸣谢及片头、片中的15秒的车型广告。 * 2014的合作主要是借助湖北东风电视台作为东风集团第一传播媒体，收视人群60万人，深受东风广大职工和家属重视。其中合作形式涵括硬广插播、新闻报道及栏目合作，三大板块均以汽车内容为基调，与东风Honda产品调性契合，合作内容包括硬广插播、新车上市、领导专访及媒体公关活动，软硬兼备，效果加倍。不过在去年的工作中我们也存在一些不足，没有及时向东风电视台提供最新的车型广告片，导致新上市的车型信息滞后，带来不利的影响。后来经过调整及时的补救，将影响降到最低。 * 这两项是东风电视台2015年合作内容的介绍 * 这两项也是东风电视台2015年合作内容的介绍 * 这是东风电视台2015年的合作内容，是CTCC赛事的分站报道。在上周的CTCC上海F1站中，我们获得了第一和第四名的好成绩。 * 在与东风汽车报的合作中与两个方案，其中方案一为东风汽车报的单一合作，东风汽车板给到的资源为3个版面的资源，三个版面可以分次拆分使用，具体的可以根据内容来确定。 * 东风电视台的合作资源，其中新闻资讯包括了《东风新闻》和东风TV手机报，在下半年的合作中《东风新闻》发布的数量不少于10条，东风TV手机报和其同步发布，这都是免费的资源；《东风周刊》是一档专题类节目，在下半年的合作中播出两期，每期的节目时间为10分钟内，每期播出5次（含重播），原价50,000元一期，优惠后的费用为50,000元；《汽车前沿》是一档汽车类的节目，主要的播放东风Honda的专题内容，下半年的合作共五期，每期播出5次（含重播），优惠价格为50,000元。 * 东风电视台的硬广投放资源，其中露出的平台为《东风新闻》《汽车前沿》《东风集团数字电视机顶盒》，《东风新闻》《汽车前沿》分别播出东风Honda全车型的15秒广告，《东风新闻》下半年播出488次，《汽车前沿》下半年播出110次，《东风集团数字电视机顶盒》下半年不少于20天全天滚动播放。《东风新闻》的优惠价格为250,000元，《汽车前沿》的优惠价格为50,000元，《东风集团数字电视机顶盒》的优惠价格为25,000元。 * 东风汽车报的合作内容主要有，东风汽车报给到的资源为3个版面的资源，三个版面可以分次拆分使用，具体的可以根据内容来确定。优惠价格为75,000元。 * 东风传媒2015年关于 东风Honda产品传播方案 市场广告科 销售部 副总经理 项目担当： 系长： 副科长： 科长： 副部长： 部长： 副总经理： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： * 目录 东风传媒合作概述 2014年合作回顾 2014年合作PDCA 合作总结 2015年合作 东风Honda产品传播 东风汽车报合作 附：东风电视台简介 * 1、通过东风传媒平台，加大东风集团内部传播声量； 2、借助东风传媒平台的整合资源，提升东风人对东风Honda产品的认知，引导内部舆论。 新闻资讯 专题报道 硬广投放 企业重要事件、车型发布等资讯即时发布 《新观察》企业文化及党建工作 《人物周刊》竖立身边的榜样 全系车型 全时段密集投放 湖北东风传媒作为东风集团第一传播媒体，通过与东风电视台和东风汽车报的合作，进一步提升东风Honda2015年下半年车型的关注度和认知度，以此加大在东风集团内部的传播力度。 最大化利用 东风传媒平台