一汽-大众奥迪与冬季运动管理中心战略合作签约仪式公关传播报告.pptx

公关传播报告整体战略规划回顾战略任务通过助力冰雪运动普及奥迪冰雪渊源认知战略目标企业社会责任：助力中国冰雪竞技运动发展与大众普及用户层面品牌层面CSR层面核心词：整合顶级冰雪运动资源，助力中国冰雪运动发展，体现企业社会责任。核心词：对奥迪“进取、尊贵、动感”品牌基因的完美诠释。核心词：践行一汽-大众奥迪“愉悦用户”的品牌使命，感恩与回馈300万中国用户。战略规划以冰雪嘉年华为核心，带动冰雪文化氛围营造，展现企业社会责任。以品牌文化渊源为切入点，借助丰富资源，诠释品牌基因。结合品牌使命，引发稀缺共鸣，强化品牌文化，体验营销护航。战略内容赞助中国冰雪运动5支核心国家队提供先进科技支持与国外资源支持赞助吉林北大壶、张家口云顶、长白山万达国内三大雪场整体改造加强与世界雪联合作，赞助2016年世界雪日以冰雪为符号，打造奥迪品牌认知活动概况2015年8月1日一汽-大众奥迪与国家体育总局冬季运动管理中心战略合作签约仪式在北京Audi City隆重举行，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生与国家体育总局冬季运动管理中心副主任王志利先生在数十名知名媒体记者见证下，签署了合作协议并互换了礼物；一汽-大众奥迪宣布赞助中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板U型场地队、中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家高山滑雪队，坚持落实企业社会责任战略；奥迪是世界雪联的长期合作伙伴，欧洲17个冰雪强国国家队的赞助商，并曾连续多年赞助多项世界顶级滑雪赛事。 传播节奏引爆期8月4日8月3日8月2日8月7日8月1日8月5日8月6日签约仪式传播声量借助战略合作，展现奥迪冰雪文化渊源，诠释品牌价值借助签约内容及延展，展示奥迪对冰雪运动的鼎力支持维持传播声量，突出奥迪的冰雪文化及企业社会责任传播目标利用第三方言论，多角度剖析奥迪冰雪文化战略及企业社会责任借势2022北京冬奥会申办成功，话题炒作，引发关注重量级媒体全面合作，集中爆发传播策略奥迪冰雪渊源延续奥迪品牌冰雪渊源，一汽-大众奥迪签约国家队，助力中国冰雪运动发展quattro在冰雪中诞生、在冰雪中进化史一汽-大众奥迪助力冬季运动发展传播信息结合申奥成功话题嵌入冬奥成功后体育媒体关于冰雪运动的报道电视台、自媒体传播渠道门户网站、体育类媒体、主流大众媒体，自媒体门户网站体育频道、主流体育平面媒体，自媒体电视新闻播报、媒体原创文章传播形式新闻稿、媒体原创文章信息图、媒体原创文章、传播亮点概述1重磅媒体 迅速报道2渠道多维 全面覆盖3合作专区 持续传播4借势冬奥 抢先发布央视5套2小时抢先出击与申冬奥相继发布，结合热点新浪体育建立新闻专区覆盖体育都市汽车多维媒体电视自媒体网络平面亮点1：重磅媒体，迅速报道CCTV5快速报道，仪式结束后2小时报道发布，抢先占领传播制高点；亮点2：渠道多维，全面覆盖媒体类型全面覆盖电视、平面、网络、自媒体，媒体类别全面覆盖体育、都市新闻、汽车；亮点3：合作专区，持续传播在合作媒体新浪体育网站上建立新闻专区，对后续探营活动将持续添加新闻报道、图片、视频等；新浪专区上线首日数据，PV为9921，视频播放量为12379次，文章总阅读数为6797次；亮点4：借势冬奥，抢先发布报道内容上借势北京2022冬奥会申办成功热点，扩大二次传播效果，传播声量加强；体坛周报北京晚报网易汽车企业家日报传播效果 截至2015年8月12日18:00，共收集平面、电视、网络、自媒体相关报道214条，广告总价值9,309,690元， 其中：平面媒体9篇，广告价值836,710元网络媒体175篇，广告价值4,339,000元体坛周报、体育画报、京华时报、北京青年报等重点媒体进行报道新浪、腾讯、凤凰、搜狐等门户网站体育频道重点报道；多家汽车垂直、新闻类网站进行强度曝光电视媒体6篇，广告价值1,496,480元自媒体发稿24篇，广告价值2,637,500元CCTV5、BTV及五星体育进行报道虎扑体育、有车以后、Autolab、车透社等汽车类自媒体进行话题传播（更多报道尚在搜集过程中）平面媒体媒体名称：体坛周报发稿日期：8月7日刊出版面：A24，1/2版媒体名称：体育画报发稿日期：8月15日刊出版面：P25，微信端体坛周报体育画报平面媒体媒体名称：北京晚报发稿日期：8月4日刊出版面：42媒体名称：京华时报发稿日期：8月6日刊出版面：C06/杂谈·文化北京晚报媒体名称：北京晨报发稿日期：8月4日刊出版面：B10京华时报媒体名称：北京青年报发稿日期：8月5日刊出版面：B03/汽车评论北京晨报北京青年报网络媒体新浪体育建立专区，为之后的持续传播做铺垫；另外，凤凰体育频道首页焦点图多次露出；网络媒体新浪体育、腾讯体育、凤凰网体育、搜狐体育等主流门户网站体育频道集体曝光；网络媒体部分网络媒体APP端配合热门焦点图及信息流传