综艺节目营销--以running man为例.pptVIP

地标建筑 每期节目的录制现场都会选择著名的地标建筑，这样既有利于去各地做节目推广，又可以通过植入广告的形式降低节目成本，还可以把当地美景展现给观众避免了对节目的审美疲劳。在一期节目中由于任务安排还会辗转几个场地，更加丰富节目内容。 摄像机 为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精彩瞬间， 《running man》给每位到场人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大的摄像队伍也是该节目的一大特色。在追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕捉镜头。 与粉丝互动 Running man 中的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。 拔河比赛 剪刀石头布 跨国界拍摄 《running man》不断推陈出新，不仅从室内转为外景拍摄，将农贸市场、城市公园等接近民众生活的场所作为拍摄地，而且在泰国、越南、香港、澳门以及北京等地拍摄特辑，收获了非常多的喜爱，推动了收视率的飞跃。 长城上的竞赛 澳门塔上的高空攀登 澳门圣保禄教堂前拔河 爱心公益活动 在 Running man 节目中,有时会以优胜队或优胜队员的名义来给社会福利院或需要帮助的人们捐赠物品。这样做，不仅使粉丝们感受到节目的爱心，也会增加节目的收视率 节目收获 从该节目播出以来，收获的不仅是较高的收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此带来了相关领域经济的繁荣。 总结 由于我国国民的保守心态，游戏类电视综艺娱乐节目在国内的发展还极不成熟，缺乏优秀的品牌节目。 我国电视从业者和研究者应多了解、学习和借鉴成功的国外电视综艺节目，积极地追求健康向上的高级娱乐精神，大胆改革创新，挖掘我国丰富的文化资源，创新出更多优秀的电视综艺节目品牌。 谢谢 制作人：胡志芳 10市场营销 山西大学商院 “这是一个娱乐的时代”，在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。 从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。 近年来，“韩流”从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型的综艺游戏节目---《running man》入手分析其节目特色。 Running man 简介 《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天真好》的一个新版块， 自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去Real Variety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本的综艺节目。 《Running Man》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外，节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。 Running man 简介 《running man》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《running man》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。 营销总目标 北京 澳门 泰国 营销环境分析 ---- 宏观环境 韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》便是其中一个。 市场定位 Running man 将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。 目标受众 Running man 的目标受众比较广泛，上至儿童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年轻一族。 儿童 Runni