广告客户管理课程周学习报告8.docVIP

2011春季《广告客户管理》课程 周学习报告 第 8 周 2011·3 本周课程学习数据 周次:8 编号: 姓名 严姝 性别 女 学习主题 平面品牌影响力 学号组长 曹俊杰 周次 8 本 周 数 据 本周个人使用计算机时间 5H 本周参加会议次数 1次 本周利用互连网工作时间 4H 本周去图书馆次数与时间 1 次 2H 本周集体讨论用时间 0H 本周熬夜（晚12时后）次数 0 次 本周社会考察用时间 0H 本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数 0次 本周图书馆阅读时间 2H 本周学习使用的主要器材工具种类： 1 计算机2：互联网 3:书籍 自有○ 本周个人研究用时间 1H 本周个人用于本课程的开支 ￥： 0 本 周 课 程 要 点 \ 本周小组活动报告 日期与时间 2011/ 地点 网上 主持人 曹俊杰 主题 平面品牌影响力 成员 全部小组成员 活 动 内 容 了解平面品牌影响力 熟悉奇瑞平面品牌影响力的资料 3、 品牌媒介力整合 个 人 评 价 品牌塑造不只是营销管理的组成部分，而是企业战略的重要组成部分，应该从企业战略的高度进行品牌塑造和管理；品牌塑造的具体表现不只是营销、广告、传播，而是由内往外的企业综合力量的持续传递，它应包含钢构企业的一切内外行动因素；而且品牌塑造是协调与平衡钢构企业自身的发展战略、具体战术和客户认知的管理工具和商业系统，能帮助钢构企业定位的落实、控制、持续、平衡与发展，增强钢构企业的核心竞争力，大幅提升钢构企业的经济效益和社会效益。 正确的做法应该是结合自身企业特征先有个广告预算，然后依据钢构行业的特点，制定合理的广告投放方案，按照轻重缓急来分布广告费，充分考虑可以借助的媒体（不只是户外广告），以达到品牌形象的整体提升。 本周个人岗位客户组料阅读 资料性质 资讯 资料来源 《广告客户管理》课程圈子 资 料 摘 要 非遗定义出问题 什么样的非遗不是非遗？ 2011年06月10日?10:43???来源：人民日报???苑利 ? ????如果有人问你，张艺谋的《印象刘三姐》、中国的故宫、长城，埃及金字塔算不算非物质文化遗产？中国的四大名著，改造过的泰山封禅、天坛的祭天大典算不算非物质文化遗产？在2011年春天闹得沸沸扬扬的“春天的味道”——浙江东阳童子尿煮鸡蛋算不算非物质文化遗产？我想大多数人都会持否定态度。但事实上，在非遗申报时，类似项目并不少见。这是为什么呢？很简单，是我们的非物质文化遗产观出了问题，更具体点儿说，是我们的非物质文化遗产定义出了问题。?????先让我们来看看2003年联合国教科文组织颁布的《非物质文化遗产保护公约》是怎样说的。该公约认为：“所谓非物质文化遗产，是指那些被各地人民群众或某些个人视为其文化财富重要组成部分的各种社会活动、讲述艺术、表演艺术、生产生活经验、各种手工技艺，以及在讲述、表演、实施这些技艺与技能过程中所使用的各种工具、实物、制成品及相关场所。”?????应该说，这个定义已经触及到了非物质文化遗产的核心内容，但在表述形式上仍有许多不尽完备之处，需要做进一步的补充、修正和发展。那么，该定义到底有哪些问题呢？????首先，这个定义并没有时间上的限定，只是说只要是被“各地人民群众或某些个人视为其文化财富重要组成部分的各种社会活动、讲述艺术、表演艺术”等，都可视为非物质文化遗产。这样一来，像张艺谋的《印象刘三姐》等当代创作似乎都有权申报非物质文化遗产。其次，该定义同时也没有传承形态上的限制——即没要求你必须是以活态形式传承至今的。这样一来，四大名著当然有理由申报非物质文化遗产，因为它确实是中国人的一笔文化财富。而这显然是不对的。其三，该定义也没有原生程度上的限定。那些历史上已经消失，但后来又被人们根据资料或想象复制出来的所谓“泰山封禅”、“天坛祭天”等仪式，当然有理由堂而皇之地列入非物质文化遗产保护名录。其四是该定义缺乏品质上的限定。如果真是按此定义行事，非遗便会变成一个什么东西都能装的大筐，只要是传统技艺，无论品质、格调如何，都有机会列入非物质文化遗产保护名录。如果真是这样，我们会不会因为不加选取的保护，而失去那些最值得保护的东西呢？更为重要的，是非物质文化遗产界定过程中的泛物质化问题。我们之所以强调这个问