雀巢MILOV合作方案.ppt

那在比赛开始前，我们也会有大量的与球迷的互动，充分调动他们的热情。 * 4月23日目前初定的时间是从20点到晚上1点，一场大概会邀请200人左右，包括巴塞和皇马的主要成员和球迷，媒体急着，网红KOL，以及美禄的特约嘉宾。你们如果到时候有空，都可以过来参加。 * 那整个时间安排和活动流程如下。当然，这只是参照去年所做的一个模版，之后我们会陆续有一些更新和优化。 * 那除了北京和上海，我们也会在其它五大城市设立分会场，并会有一名主持人和一名网红做直播。这五大城市的10家酒吧，都是聚力签约的酒吧。 * 这个是分会场的一些活动亮点。基本上分会场也会与主会场做联动。美禄在其中除了大量的品牌露出，也会有产品植入，以及产品作为奖品增加其在球迷心中的好感。 * 那针对线下活动的线上传播，我们也会有一整套推广模式。比如，我们有KOL的传播、选择如今日头图、微博、秒拍等大流量、高影响力、强互动的媒体、比如新闻类、资讯类、娱乐APP类等小流量平台，以及苏宁所有的线下屏幕和酒吧大屏，都会对我们的线下活动做宣传造势。 * 那最后，这就是美禄巴塞西甲狂欢节的营销总结。我们希望通过广覆盖、立高度、打精准，和深沟通，全面提升美禄在消费者心中的品牌认知与好感，并助力产品的销售转化。 * 趣味互动调动球迷热情 花式调酒表演 AR射门互动游戏 颠球技巧挑战 足球宝贝印章收集 线下微信照片打印机 转盘抽奖环节 官网入驻 线上直播 主会场活动概况 日期 2017.4.23 时间 20:00-01:00 参与者 参与人数 200人左右/场 巴塞足球会主要成员/球迷大众 全国性体育类、大众类及新闻类等媒体 直播平台网红 雀巢MILO特约嘉宾 皇马足球会主要成员/球迷大众 全国性体育类、大众类及新闻类等媒体 直播平台网红 雀巢MILO特约嘉宾 上海场 北京场 官网入驻 线上直播 现场布置及活动流程 入场区域 20:00 – 20:30 互动区域 20:30 – 21:45 观赛区域 21:45 – 01:30 队徽大型立体Logo 嘉宾及媒体签到 球队荣誉展示长廊 夜光纹身/彩绘体验区 人像合影区域 现场FIFA电竞游戏PK 调酒表演及酒水提供 AR射门互动游戏 定时绕桩/颠球技巧挑战 足球宝贝印章收集 转盘抽奖环节 线下微信照片打印机 德比赛事竞猜下注 赛前活动 德比看球 中场互动 奖品兑换 官网入驻 线上直播 分会场活动概况 日期 2017.4.23 时间 22:30-01:15 参与人数 30人左右/场 现场互动 1名主持人+1名直播网红 参与者 当地球迷会成员（巴塞/皇马） 城市 广州、南京、深圳、成都、青岛 规模 5座城市10家酒吧 官网入驻 线上直播 分会场活动亮点 十地网红直播 拍照上传到主会场大屏幕 中场抽取幸运号码，赢取聚力会员和其他奖品 比赛结束后，抽取当晚大奖 （iPad） 官网入驻 线上直播 线下活动线上传播策略 K+T+N+S 全网推广新模式 N 全网传播 TOP 渠道 K KOL 「1」 KOL传播 「T」 大流量、高影响力、强互动性的平台。目前的TOP 渠道包括——今日头条、微博、秒拍、直播平台 「N」 小流量平台，全网覆盖。包括新闻类、资讯类、娱乐类APP、网站，以及传统的新闻客户端，确保覆盖全网。 「S」 指所有线下屏幕、酒吧活动大屏、国家德比活动大屏、确保信息曝光量 屏幕 官网入驻 线上直播 MILO跨界西甲营销总结 视频贴片聚力体育三端定向投放 对有巴塞的西甲赛事做演播室植入 入驻官网，巴塞罗那官方频道冠名 合作线下国家德比西甲球迷嘉年华 “MILO巴塞西甲狂欢节” 聚力独家巴塞狂欢节 期待与您合作！ * 我们知道，雀巢美禄一直与体育有着不解之缘。曾经，雀巢美禄就以卡卡代言做了一系列体育跨界营销，而后美禄就与巴塞罗那签订战略合作，共同关注儿童的健康成长。 * 那自2016年11月美禄与巴塞罗那签订长期合作协议开始，巴塞罗那对美禄就有着不同寻常的意义。在美禄看来，巴塞罗那独有的球风代表着一种活力，可以让千千万万的儿童生活得更加健康快乐；而对于广大受众来说，巴塞罗那成为了他们与美禄这个品牌做沟通的一个桥梁。现在，我们应该如何通过线上线下的整合营销，最大化传播美禄与巴塞罗那的合作，并有效形成美禄的品牌资产？这既是美禄的挑战，也是美禄继续体育营销的新机遇。 * 说到体育营销，在聚力认为，其本质实际是球迷营销。人是一切的原点。所以聚力坚持认为，做体育营销，是对球迷的深耕细作。中国有6亿足球迷，足球能让他们凝聚在一块，能让他们忠诚于彼此，但对美禄来说，足球情节的传承才是最打动人的。不同于其它影视IP作品，足球在全世界都经久不衰。上至90岁的老大爷，下至刚会走路的小baby，足球的魅力始终在他们之间流动，足球的传承是整个时代永远不会停滞的大IP。