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清扬洗发水电视广告效果调查问卷 问卷编号：___________________ 受访者姓名：_______________ 受访者联系电话：_____________ 访问日期：_________________ 访问开始时间：_______________ 访问结束时间：_____________ 访问长度：___________________ 访问员姓名：_______________ 访问员编号：_________________ 同学： 您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！ A甄别问卷 A1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选） 1、是（继续） 2、否（结束访问） A2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选） 是（继续） 2、否（结束访问） A3、请问最近一周内您是否接受过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选） 是（结束访问） 2、否（继续） B主体问卷 B1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选） 1、最近一周 2、最近两周 3、最近一个月 4、最近两个月 5、最近三个月 6、最近三个月以上 B2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选） 1、电视 2、电脑 3、手机 B3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选） 1、一次没有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上 5、记不清 B4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。 1、记得 2、不记得 B5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。 不好很好 B6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得 B7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得 B8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好好 9、不记得 B9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选） 1、代言人 2、洗发水的功效 3、飘逸的秀发 4、广告语 5、创意表现 6、其它 B10、您记得广告中的音乐吗？（单选） 1、记得 2、有点儿印象 3、不记得 B11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选） 1、时尚的 2、专业的/权威的 3、独特的，有创意的 4、平淡的/乏味的 5、夸张的 6、充满活力的 7、普通的/雷同的 B12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问 不接受 －2 －1 0 1 2 接受 B13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选） 1、产品具有去屑效果 2、去屑效果值得依赖 3、树立品牌形象 B14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选） 1、非常可信 2、可信 3、不可信 4非常不可信 B15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选） 1、非常喜欢 2、喜欢 3、没有感觉 4、不喜欢 5、非常不喜欢 B16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选） 1、合适 2、不合适 3、无所谓 B17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选） 1、时尚个性 2、自信张扬 3、优雅气质 4、活泼可爱 5、专业严谨 6、其它 B18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选） 1、会 2、不会