辽大广告史与广告业务01年-10年考研试题.docVIP

广告 一、解释题（5×6=30） 二、简述题（10×4=40） 三、论述题（20×4=80） 2010 商品细分广告代理制度 广告国际化 社会营销观念 异类组合 诱客深入式广告 软文广告 成立“中华广告公会”的历史意义 广告集团化趋势对广告产业的影响 简述4Cs理论的内涵及其不足 运用实例简述广告如何突出品牌个性 数字传播技术快速发展给广告业带来的机遇和压力。 菲利普?科特勒认为品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者要求的综合。请阐述构成品牌的五个层次，并选择你熟悉的品牌广告分析其广告策略。 运用传播理论阐述“话题营销”。 一位广告人说：“创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务”，请阐述你对此话的理解和你对创意的认识。 2009 中国古代“商”与“贾”的广告形式 《广告须知》 麦迪逊大街 ROI论 楼宇视频广告 附加值理论 简述20世纪80年代国际化冲击对台湾广告业的影响 简述1919年—1949年中国革命报刊的广告经营 结合实例简述Positioning理论的基本观点 简述“广告创意的产生如同生产福特汽车那么肯定”和“魔岛浮现”的涵义 论述高新科技发展对现代广告业的影响。 论述20世纪60年代以来营销组合理论的演变。 论述在电视节目中投放植入式广告可能存在的风险。 在2008北京奥运会开幕式上，李宁点燃了奥运主火炬。论述李宁点火对“李宁”运动品牌传播的影响。 2008 《湘江评论》的“广告价目” 中华广告公会 布拉格国际广告工作会议 美国战时广告委员会 活动行销 功效定位策略 从先秦到明清时期招牌广告的变化。 用一个案例阐释USP理论的内涵。 商品细分广告代理制度的主要优点。 广告传播与公关活动的关系。 奥格威：“任何广告都是对品牌的长程投资。”请分析这句话的涵义，并结合目前中国市场竞争状况阐述这句话的现实意义。 联系实际阐述广告人的知识结构与广告创意的关系 在2006年的“农夫茶”茶饮料广告“李英爱篇”中，韩国影视明星李英爱用不标准的汉语称赞农夫茶“好水好茶”；2007年新的农夫茶广告“梦幻爱情世界”大量运用了青春、时尚的元素，一位邻家女孩一般的年轻姑娘成为广告的主人公。请根据广告的变化，阐释“农夫茶”茶饮料营销战略的转变，并说明“农夫茶”的广告策略与该产品的目标市场的关系。 2007年8月10日，《现代广告》杂志社联合新浪网站组织了一次“网民对企业奥运赞助活动认识”的网络淡茶活动，文件按调查对象是新浪首页的访问用户，问卷的填答方式是新浪首页设置窗口，用户点击填答问卷。调查的结果是网民对奥运赞助企业的分辨率普遍不高，当网民被问及乳业、银行业、体育用品业、汽车业几大行业的赞助商有哪些时，五大行业赞助商的得票均没有超过60%的及格线。请分析、阐述网民对奥运赞助企业的分辨度不高的原因，然后提出如何提升分辨度和宣传效果的对策。 2007 1、《广告须知》2、艾尔父子广告有限公司3、SP广告策略4、《广告管理暂行条例》5、双重代理6、鼓励诉求 1、20世纪30年代伤害广告业发展概况2、外国广告业的发展分期3、BC理论的基本观点4、整合行销的优点 1、从五四时期至建国前革命报刊的广告极其特点2、运用案例阐述广告传播与公关活动的关系3、“好日子离不开她，金六福酒”，“幸福的源泉，金六福酒”，“金六福酒，中国人的福酒”，“奥运福，金六福”，分析上述广告语，论述：①金六福酒广告内容的演进、②金六福酒的广告策略。③你对金六福酒广告策略的评价。4、在中央电视台2007年度广告黄金资源招标会上，“奥运”节目成为投资新亮点。请分析央视“奥运”节目的黄金资源价值，阐述企业竞标“奥运”节目的营销策略。 2006 1、 社会主义国家广告工作会议2 、麦迪逊大街3 、国际广告协会4 、pop广告5 、BI理论6 、头脑风暴法 1 、明清招牌广告的内容特点2 、20世纪70年代我国台湾地区广告业发展的特点3 、确定广告战略目标的原则4 、电视广告播出方式分类 1、 现代广告业发展的特点2、 通过具体案例阐述产品定位与广告定位的关系3 、结合案例论述议程设置理论在广告活动中的运用4 、从“中国航天员专用乳制品”、“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”分析阐述“蒙牛”的营销策略和广告策略 2005 1、济南刘家功夫针铺广告 2、《广告须知》 3、《广告管理条例》 4、艾耶父子广告公司 5、BC理论 6、五步创意法 1、中国早期经济广告的主要形式。 2、国际广告代理制形成的过程。 3、广告战略策划的特征。 4、广告创意的原则。 1、国际广告管理的重点内容。 2、市场细分的作用。 3、阅读叶圣陶撰写的图书广告，说明这则广告的特点，阐述它对今天的书刊广告的借鉴意义。 2004 1、悬帜广告 2、报贴 3、中