图形设计的概念和创意教学内容.pptVIP

70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。 在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。 ;第一章 图形设计; 二 、图形的产生与发展 史前时期、旧石器时代，人类的先祖就开始用木炭或矿物颜料在他们 居住的洞穴中的岩壁上作画。这些形象符号就是他们在生产劳动和社会活动 中进行信息传递的媒介。 ;第一阶段远古时期人类的象形记事性原始图画。 第二阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。 第三阶段为文字产生后带来的图形的发展。 ;1.东方传统图形 中国文化强调的是“天人合一”，追求的是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地体现出主观因素在创作中的主导性，表现出令人惊叹的想象力。如著名的“马踏飞燕”等图形，都显示出一种有意识的组合、创造超越了 现实世界的束缚，蕴含了图形创意的精髓 ——以创新的形象表达特写的含意。; 特点： A、独特的象征 B、求全思想;C、丰富的造型手段 超现实组合：根据一定目的将现实中无必然联系的元素组合在一起成为一体。在传统造型中往往是将各种吉祥符号组合成一个形态表达美好愿望。这种造型手法与现代图形中的拼置同构非常相似。 ;适形：通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中。这种适形是因为功能和制作上的限制，如虎纹围嘴的刺绣因为要贴合小孩胸处的形状而对老虎的造型进行变形。适形的手法在现代图形创意中依然被采用，它的造型效果与置入形有着一定的相似???处。; 共生同构：将不同元素通过共用一些部分组合为一体，形式巧妙，富有装饰性。这种造型方法不仅增加了图案的装饰效果，有时也为表达信息起到作用。;马格利特作品;马格利特作品;马格利特作品;超现实主义 它受到弗洛伊德思想和存在主义哲学影响，主张发掘未开发的想象、幻想、潜意识和心灵的世界，使人的思想全面的解放。流派的重要代表人契里柯、马格里特、达利的作品中变形的透视空间、细腻写实的绘画技法、充满隐喻意味的形象、梦境般的场景，形成了现实与梦幻、真实与虚构间的交错。在超现实主义的众多绘画中对形态的大胆变形、违反自然法则的光影描绘、物体材质的错位、不同物形的嫁接、一形多意的处理等都极大丰富了现代图形设计的表现语汇，使图形获得令人意外的视觉效果。;马格利特作品;; 四、 优秀图形的标准 ; 五、 现代图形设计观念 1、以传播信息为终极目的 2、表现形式呈多样化 3、现代图形设计在形式上日趋符号化 4、强调图形的创意性 ; 六、 现代图形的设计发展趋势 1、设计形式向多样化方向发展，打破 传统的平面图形设计局限； 2、表现手段不断丰富化； 3、图形的创意更加新颖奇特。 ;七、图形传达的优势 更具吸引力 更具感染力 易识别、易记忆 ;第三章 图形创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;水果系列联想（拟人化）;;;;;;;因果联想：指事物由于前因后果的关系而被联系在一起，可以由一个原因推想到可能产生的多种结果，也可以是由一个结果联想到多种原因。;;;;;;;;;;;