我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究讲解.docVIP

我国城市旅游品牌塑造中的政府行为研究 作者介绍：中国海洋大学 行政管理硕士 刘茜 指导老师：政敬高 研究背景：2l世纪，城市作为一个国家的政治、经济、文化中心，在社会发展和国民经济中起着主导作用，市场经济体制下城市也被纳入到了市场的竞争中来，作为国家旅游业发展的重要载体，一个国家和地区旅游的发展越来越多的围绕着城市来进行。 随着全球化浪潮的逐渐兴起，在瞬息万变、竞争激烈的旅游市场中， 城市的发展必须面对激烈的竞争，城市政府在竞争中正视并积极处理各种威胁和机会，诸多城市纷纷树立城市旅游品牌成为提升城市旅游竞争力，使城市在旅游竞争中脱颖而出、异军突起的重要手段。国内外诸多城市已经认识到树立城市旅游品牌的重要性，纷纷重新认识它们的过去，深入挖掘城市旅游资源的潜在价值，积极培育本地旅游品牌。许多城市正是通过转型而获得新生，比如美国威斯康星 州的西摩卢称是第一个汉堡包的诞生地，主持了每年8月份的汉堡包节R，从而有了自己的品牌。城市旅游品牌的塑造己经成为当前不可逆转的大趋势，许多城市都把打造城市旅游品牌作为一个重要的战略指导思想，以期通过发展旅游业来带动区域经济的快速发展。国外城市旅游品牌建设的成就有目共睹，如威尼斯——浪漫之都、 巴黎——时装之都、维也纳——音乐之都??一个个响亮的品牌，代表着这个城市独特的竞争力。我国的许多城市也纷纷打造城市旅游品牌，2001年被定为“中国城市品牌年”；在世界花园城市评比中，在2000年和2001年“鹏城”——深圳和“羊城”——广州相继夺取了100万人口以上组冠军和季军，成为中国拥有 “绿色奥斯卡”美誉的姐妹城市；“人间天堂”——杭州在荣获“联合国最佳人居奖’’之后，宣布将“世界休闲之都”作为全新的品牌。可见，城市的品牌是宝贵的文化和经济资源，打造城市旅游品牌，提升综合资源是世界性的潮流，中国城市对品牌的积极打造显示出中国参与21世纪世界各国综合国力竞争的坚定决心。城市旅游品牌作为公共产品从不归谁所有，任何人都可以从中受益而且受益者并不需要付出代价就能凭借品牌获得巨大的回报，在这种人人都可以伸手的公地——城市旅游品牌面前，就会产生“公地悲剧”这样的问题，产权的不明晰使得众多企业、个人都把城市旅游品牌看成足一块公地，人人都想占为己用从中获利，城市旅游品牌不可能属于某一企业或个人，从城市旅游品牌的选择过程看，政府决定着城市旅游品牌的优先发展权；城市旅游品牌作为一种公共产品，其扩张与经营也是以政府营销“。的方式进行的。城市旅游品牌的产权理所当然的应该交给政府，政府应该是在更大程度上体现在政府维护管理以及保障品牌等方面发挥重要的作用，防止“公地悲剧”发生。纵观国内，目前对城市品牌理论的研究还处于不成熟阶段，没有形成系统的理论框架，对城市品牌塑造的认识模糊不清，在诸多城市纷纷塑造城市旅游品牌过程中存在城市旅游品牌定位脱离实际、盲目超前，品牌个性不足，缺少城市整体旅游规划、规划落实难，旅游品牌的维护、管理不到位，相关法律法规缺失等问题。这些问题影Ⅱ向了城市竞争力的提高，阻碍了城市的发展。如此看来，城市政府应该在城市旅游品牌塑造中充分发挥推动作用，着力寻求这些问题的解决之道。 研究内容：本文主要是对城市管理的主要主体——政府的行为进行研究。全文分四个部分进行论述。 第一部分绪论主要介绍文章问题的提出、研究内容、研究方法及研究目的、对国内外研究文献进行综述。 第二部分主要阐述了城市旅游品牌的相关概念，对政府行为的相关理论进行介绍，解释了政府行为如何作用于塑造城市旅游品牌，说明了政府行为在这一过程中的起到关键作用。 第三部分描述了在我国城市旅游品牌塑造过程中的政府行为方式，总结出政府行为一方面在我国城市旅游品牌的塑造过程中的推动作用，另一方面也存在一定的问题，文章从这两方面展开了论述，并分析了政府行为产生上述问题的原因。第四部分通过对政府行为存在的问题的原因分析，找出规范和调整政府行为的相关对策，进一步探索解决之道。 研究方法：在研究方法上，本文结合经济学、政治学的相关知识，并结合案例分析的形式，采用理论分析法、实证分析法、规范分析法，对我国城市旅游品牌中的政府行为进行研究。 理论分析法：城市旅游品牌塑造中政府作用的理沦依据 城市旅游品牌足以具有一定特质的旅游资源为基础的，城市旅游经营又是跨行业、跨部门的，对旅游资源的开发利用，在客观上要求政府统一协调，在互利互惠、互相依赖的前提下，打破行业界线，实现部门联合，形成资源合力，以适应城市旅游发展的需要。 城市旅游品牌是一种公共产品，完全符合公共产品的特征。②公共产品是指公众少付费甚至不付费就能够享用到的产品，它具有以下两个特征：第一，消费时的非竞争性。一经得到提供，公共产品效应覆盖范围内的消费者的人数多寡，与该产品的数量和成本的变化是毫无关系的；第二，消费时的非排他性。一旦