体育经济学第五章体育产业组织.pptxVIP

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理;主要内容;第一节 产业组织理论简介;提出了垄断性竞争的命题 认为垄断性竞争可以通过企业集团的分析来实现 企业存在市场的进入和退出 以产品差别化为基础，分析了垄断与竞争的关系 ; 是介于过度竞争与垄断之间的，既可以发挥竞争效应，又能发挥规模经济优势的市场竞争格局。主要表现为：市场上存在众多的买者和卖者，没有垄断现象，新企业能进入市场；存在优胜劣汰的压力，促使企业改进产品、降低费用，使生产集中在效率高、规模适当的企业中进行；能避免过高的销售活动费用。 ;一、体育的市场结构;（一）市场结构的基本内容;1.完全竞争市场;1.完全垄断市场;3.寡头垄断市场;（二）体育市场结构分类及其特征;; 单个项目的体育组织对体育赛事市场的控制情况来看，是完全垄断的市场结构，但从某区域的体育赛事来说，存在着寡头垄断的情形。;（一）集中度的含义及影响因素 市场集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 ;（二）体育市场的集中度;1.产品差别化的含义及其形成因素;2.体育产品的差别化;1.市场进入与退出障碍及其形成因素;2.体育市场的进入与退出障碍简析;第一章? 总则 第二章? 参赛队伍规模、参赛权、准入评估资格 第三章? 申报及评估检查 第四章? 累积扣分制度 第五章? 附 则;一、体育市场行为及其内容 体育市场行为是指体育组织和企业为实现其经营目标而根据市场环境的情况所采用的行动方式。体育市场行为主要有以下三种情况： ; 2010年9月4日，以“冰上婚礼”为主题的冰上雅姿，因为奥运冠军申雪、赵宏博的爱情，吸引了路透社、CNN等上百家知名媒体悉数到场。普鲁申科、威尔、浅田真央……这些花滑的巨星滑上中国冰面，让之前从未在现场看过花样滑冰的观众震撼，也意味着中国体育营销开始了全新尝试。据了解，走过四届的冰上雅姿可以保持总体上略有盈余，它已经培养出一个固定的受众群。三年间，冰上雅姿在运作中牵起一张巨大的资源网，逐步形成自己的市场体系，也开始拉动全国越来??多商家的神经。除了第一赞助商安利雅姿，运动员的保险都由保险公司免费投保；住宿和出行都由高端酒店和汽车公司赞助。;二、体育企业的定价行为;三、体育企业的广告行为;体育赛事服务产品具有较大的社会影响力 由于大型体育赛事属于对地区经济具有较大拉动性的赛事，一般情况下，定会引起政府部门的重视，在舆论和宣传方面要逼其他时间投入得更多，也就起到了广告的效果 由于提供大型体育赛事服务产品的供方常具有较高的垄断地位，其他产品的替代性不强，产品数量的有限性，导致消费者在该类产品选择上的相对一致性 ; 体育市场绩效是指在某种市场结构的条件下，由一定的市场行为所形成的在体育产品价格、产量、生产成本、利润、产品质量以及技术进步等方面的最终成果。 ;二、体育市场绩效的评价