金风科技度品牌传播方案.ppt

慈铭体检 微信数字营销案例报告 项目形式：慈铭体检微电商全年推广运营工作 项目策略：借势实时热点及重点节日推广促销活动 传播效果：经过全年运营，达到1比1.25的购买转化率 项目周期：12m、CPC：335.2w+、CPA（参与）：39.8w+、CPA（关注） ：16.5w+、 CPA（购买）：13.2w+ Source from: GOLD WIND THANK YOU 2015.03 BY 极欧科技 * * * * * * * * * * * 优化平台—菜单引导二 捕风者 风能量 新风尚 魅力金风 白皮书 金风专利 发展历程 微减排 大风吹 家用发电神器 邀请函 捕风者：金风企业相关、白皮书、权威报告等 风能量：洁净能源、减排环保妙招等 新风尚：线下活动、线上互动游戏等 菜单解析 欢迎关注金风科技，您来的正是时候！查看菜单，一睹金风风采！ 优化平台—菜单引导三 风言风语 风生水起 且听风吟 魅力金风 白皮书 金风专利 发展历程 微减排 大风吹 家用发电神器 邀请函 风言风语：金风企业相关、白皮书、权威报告等 风生水起：金风成就、风能新科技等 且听风吟：互动活动 菜单解析 欢迎关注金风科技，您来的正是时候！查看菜单，一睹金风风采！ 优化平台—微官网示意 魅力金风 2015直击上海风能展 亮点连连看 【爆新鲜】2014年中国风电装机容量统计报告 微减排 简约功能引导类 重点资讯呈现类 整合内容—运营策略 大 上 特 奇 新 高 策略 新颖的传播形式 奇特的互动分享 趣味创意策划+有奖分享 特别的精彩体验 特色板块规划+炫酷互动体验 高视角传播 呈现生活与技术的和谐 大视野运营 着眼整体，从受众体验出发拓展内容广度 上档次策划 精细化内容，高品质视觉与互动体验 通过热门话题及重大事件包装炒作，最大化吸引受众关注与参与。 在传递品牌价值，增加品牌烙印的同时，奠定与强化“金风科技”行业地位及影响力。 品牌层面 内容层面 多图文、漫画、语音、视频等形式 +朋友圈营销 整合内容—传播节奏 品牌知名 提升品牌知名度，向粉丝展示金风科技企业属性、产品技术、愿景等 展示“金风科技”理念，强化其核心竞争力，奠定社会地位及影响力 通过互动与引导，和粉丝建立一致的价值观，引发情感共鸣 获得消费者尊重与高度认知 1.品牌知名度与曝光率 2.企业内涵、个性释放 3.积极的情感共鸣与引导 4.品牌影响与号召力 品牌认知 品牌联想 品牌忠诚 整合内容—RoadMap 唤醒季：智造 第一阶段(04-06月) 传播主线：你好，“智”能 季度主题 特色栏目 定制活动 传播形式 传播资源 KOL大号资源 极盟wifi精准推广 微告平台 朋友圈精准营销 第二阶段(07-09月) 第三阶段(10-12月) 第四阶段(01-03月) #体重与抗风级关系# #“微减排”邀你来# #等风来# #乘风而起，意在天空# 行动季：智行 成长季：智享 爆发季：智用 #捕风者# #创意越过界# #翻滚吧，新能源# 整合内容—季度主题详解 唤醒季：智造 金风智造洁净能源，唤醒公众环保与能源意识 成长季：智享 分享智慧理念，用行动感染更多受众 行动季：智行 出击行动，引导粉丝践行社会文明行为 爆发季：智用 蓄力爆发，用心享用智能创造的美好空间 洁净能源 智能创造 智慧选择 智造 ┍ ┍ 智行 ┍ ┍ 智享 ┍ ┍ 智用 ┍ ┍ 整合内容—特色栏目详解 捕风者 创意越过界 翻滚吧，新能源 捕风者即金风科技 本栏目主要展示金风科技官方内容，如企业简介、发展、大世界等相关内容。 和大自然能量、生活相关的震撼创意。诸如尖端科技带来的震撼、平凡生活中彰显的智慧等，能够引发受众关注和思考的创意集锦 揭秘新能源，向粉丝展示新能源的正能量以及对于生活和未来所能带来的变化。 整合内容—特色栏目示意 栏目主题: 捕风者 主题内容一：金风发展历程 展现形式：炫酷的H5页面，内容直观大气，可完美诠释企业实力和魅力 传播节奏：1次/季度 整合内容—特色栏目示意 栏目主题:翻滚吧，新能源 概述：开发趣味互动游戏，向粉丝传授和新能源相关的知识，让粉丝在游戏中感受新能源的力量和神奇 亮点：互动中，快速点击收集太阳能，摇一摇收集海洋能，吹动风车收集风能，即可完成游戏 蓄积新能源能量，见证转化的奇迹 10秒快速收集太阳能量 10秒快速收集风能量 摇一摇收集海洋能量后，可见证自然能量向电能的转化 整合内容—定制活动详解 体重与抗风级关系 微减排，邀你来 趣味漫画展示风的力量与体重的关系，粉丝们请对号入座吧 等风来 乘风而起，意在天空 结合线下展会、发布会等活动向粉丝/指定人群发放邀请函 0-12级风给你的感受各有不同，但总有一款让你爱不释手 展示风车进化史，见证人类历史发展 整合内容—定制活动