QQ会员品牌策略12.18（54）.pptVIP

在这里 有我想要的优越身份 这是真正 属于我的生活 属于我的自由天地 Just my life 活出真我！ 跑，不只在跑道 战，不只在赛场 规则，是来被打破的 界限，难以对我设限 我就是游戏的主人 不为纪录，不为奖励 只为活出真我的个性 Just my life 活出真我！ 坚持心中所想 不为世俗所动， 在积极进取的 成功过程中， 成就每一次骄傲…… Just my life 活出真我！ 做自己喜欢的事 每一天都是快乐的 不断追求、不断进取 付出就会有收获 我要一个更大的舞台 Just my life 活出真我！ 做自己喜欢的事 敢于承担，乐于分享 不惧失败 更敢成功 凡事都要冲到最前面 Just my life 活出真我！ QQ会员品牌调性 骄傲的 优越的 积极的 QQ会员品牌远景 活出真我 功能价值 价值体验 QQ会员品牌价值体系 目标人群 生活特权频道 QQ 特权频道 游戏特权频道 产品系列 QQ会员中的 成熟群体 所有QQ会员 QQ会员中的 学生群体 生活消费网络化平台 网络特权功能 网络娱乐领地 释放自己 活出真我 炫出自己 活出真我 玩出自己 活出真我 QQ会员品牌核心价值定义与主张 方向2 QQ特权频道 多达44种功能 特权体验 尊贵感 游戏特权频道 优先体验 免费礼包 折扣道具 便利感 电影折扣 购物优惠 旅行优惠 生活特权频道 使用价值 产品属性 情感价值 QQ会员品牌独特利益点 品牌独特利益 线上 线下 炫耀感 给你带来线上线下 多元化的优越生活体验 渴望突破生活的平淡，展示自我， 但自己并没太多过人之处。 核心用户关键洞察 品牌远景 精彩由我 BRAND VISION 消费者洞察（INSIGHT） 渴望突破生活的平淡， 展示自我，但自己并没 多过人之处。 品牌独特利益（UBO） 线上线下 多元化的优越生活体验 品牌主张：精彩由我 QQ会员品牌核心价值定义与主张 方向3 QQ特权频道 多达44种功能 特权体验 尊贵感 游戏特权频道 优先体验 免费礼包 折扣道具 便利感 电影折扣 购物优惠 旅行优惠 生活特权频道 使用价值 产品属性 情感价值 QQ会员品牌独特利益点 品牌独特利益 线上 线下 炫耀感 带来线上线下多元化的优越生活体验 渴望自由驾驭不受约束， 但现实的社会到处充满规则。 消费者洞察 QQ会员 品牌核心价值定位与主张 NEWSUN/JWT 08.12.18 一、本次提案目的 二、品牌独特利益点 三、消费者洞察 四、品牌价值定位与主张 探讨与定义QQ会员品牌核心价值，为提升QQ会员品牌的忠诚度和吸引更多用户成为会员， 建立QQ会员网上网下综合服务价值平台； 一、本次提案的目的: 二、品牌独特利益点 多达44种功能 特权体验 优先体验 免费礼包 折扣道具 电影折扣 购物优惠 旅行优惠 QQ特权频道 游戏特权频道 生活特权频道 使用价值 产品属性 情感价值 QQ会员品牌独特利益点 品牌独特利益 线上 线下 尊贵感 身份感 炫耀感 给你带来线上线下 多元化的优越体验 三、消费者洞察 15-25岁的年青人 消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体 这是一个“我”的时代 Welcome to My World “亚洲有我，中国有我” 刘翔，生于1983年。2004年雅典奥运会，他用12秒91的世界最短时间冲过110米栏终点，赛后他说。 ——刘翔 　姚明，生于1980年，NBA球员，当有记者 问害不害怕被新人超过时，他这样回答 “人年轻的时候可以张狂一点，因为年轻人不怕犯错误， 错了还有机会重来。 老了就不行，错了就是错了，再也没有机会。” 　 ——姚明 　“我长得挺漂亮，又是单身，男人不可能对我没兴趣。 别人不敢穿的我敢穿，别人不敢说的我敢说，别人不敢做的我敢做。” 　　　——章子怡 章子怡，生于1979年。谋女郎出身的她，身上有一种爆发力，她是第一个像好莱坞名人般被无数次拍到纵情欢乐、亲吻、大笑的内地明星。 　 “每个人都有自己向往的生活 方式，但是生活并不是理想化的。 你得到一部分东西的时候，同时 也会失去一些。” 　——李宇春 李宇春，生于1984年。2005年8月，李宇春被记者问到“每天出门身边都有四五个记者 跟着，是一种什么感觉？”她这样回答。 　 “我这辈子说得最让人无从反驳的话就是被子不用叠，本来就是要摊开睡的。 然而这也是第一个被人反驳掉的。懂么，这就是规矩。我们之所以悲哀，是因为我们有太多规矩。” ——韩寒 韩寒，生