第6章 战略管理.pptVIP

《管理学》 2009-09-18 《管理学》主编：仲崇高/苏州大学出版社 配套课件制作：仲崇高 邢晓露 第六章 战略管理 主讲：袁潮清 目 录 第一节 战略的内涵与管理 第二节 战略选择 第三节 战略实施(自学） 第一节 战略的内涵与管理 战略的含义 战略的层次 战略的管理 战略管理的特点 战略的含义 5P模型（Mintzberg，1998） 从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划（Plan）。 从企业过去发展的角度来看，战略则表现为一种模式（Pattern）。 从产业层次来看，战略表现为一种定位（Position）。 从企业层次来看，战略则表现为一种观念（Perspective）。 从企业竞争来看，战略也表现为在竞争中采用的一种计谋（Ploy）。 战略管理的含义 战略管理的内涵 指对企业战略的管理，包括战略制定／形成（Strategy Formulation／formation）与战略实施（Strategy Implementation）两个部分。 安索夫的观点 认为企业的战略管理是指将企业的日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。 斯坦纳的观点 认为企业战略管理是确定企业使命，根据企业外部环境和内部经营要素确定企业目标，保证目标的正确落实并使企业使命最终得以实现的一个动态过程。 综上所述，战略管理可以定义为： 企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。 第一节 战略的内涵与管理 战略的定义 战略的层次 战略的管理 战略管理的特点 经营战略的三个层次 集团战略（corporate strategy） 集团这一层次的战略主要筹划经营机构的建制，即集团内相对独立的经营企业的设置，西方管理学家称之为“战略经营单位” (SBUS)。 竞争战略（business strategy） 竞争战略也称作企业层次的战略，西方称之为“战略经营单位的战略”，它关注的主要是产品及其服务在市场中的竞争。 职能战略（functional strategy）　 职能战略旨在阐明各职能部门在制定竞争战略过程中应发挥的相关作用；从这种意义上讲，功能性战略受制于竞争战略。 第一节 战略的内涵与管理 战略的定义 战略的层次 战略的管理 战略管理的特点 战略管理过程 第一节 战略的内涵与管理 战略的定义 战略的层次 战略的管理 战略管理的特点 战略管理的特点 战略管理具有全局性 战略管理的主体——企业的高层管理人员 战略管理涉及企业大量资源的配置问题 战略管理从时间上来说具有长远性 战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素 第二节 战略选择 总体战略选择 业务战略选择 总体战略选择 总体战略的定义 总体战略是指公司层面的战略，也称为公司战略。它是指针对企业整体的、由最高管理层制定的、用于指导企业一切行为的纲领。 总体战略的类型 发展型总体战略 稳定型总体战略 收缩型总体战略 三种类型的总体战略所适应的外部环境和内部条件有所不同，企业要依据这些因素进行选择。 总体战略选择 发展型总体战略 集中化发展战略 又称为集中专业化发展战略或密集型发展战略，是指企业集中现有资源,选择一个或几个子市场，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额或市场占有率的战略。 一体化发展战略 一体化发展战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，开发和生产与原有产品处于同一产品领域但属于不同阶段的产品，扩大经营规模，谋求企业发展的战略。 后向一体化发展战略 前向一体化发展战略 水平一本化发展战略,又称作横向一体化发展战略 多角化发展战略 多角化战略是指企业的产品、市场或服务类型，在保持原有经营领域的同时，进入新的经营领域，使企业同时涉及多个经营领域的一种经营发展战略。 第二节 战略选择 总体战略选择 业务战略选择 业务战略选择 业务战略的内容 成本领先战略 成本领先是指将企业的成本降低到低于绝大多数甚至所有竞争对手的成本。 成本领先战略就是以大规模的生产和经营来讲得成本，在意低成本所支持的低价格来赢得市场，增加收入，最终实现盈利。 差异化战略 差异化战略是企业通过创造产品和服务不同于竞争对手的顾客感知价值，而取得竞争优势的一种竞争战略。 成功的产品差异战略能够使企业以更高的价格出售其产品，并通过使用户高度依赖产品的差异化特征而获得用户的忠诚。 业务战略选择 聚焦战略 聚焦战略就是把企业的目标集中在某一特定的买主集团、产品线的某一特定的地区市场。 该战略的核心思想是：专门服务于狭窄目标市场的企业比在更广阔范围内的竞争企业能够为目标市场提供效果较好或