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关于鸭鸭集团品牌的相关研究 品牌发展介绍 品牌定位 品牌设计 品牌设计 品牌个性 品牌文化 品牌文化 品牌形象 品牌形象 品牌延伸 总结 谢谢，请大家指教！ Logo Company Logo * Logo 完成 ：潘 菲 电话 邮箱 ：panfei520518@163.com 企业简介 创立于1972年，首先开始羽绒服 的生产与销售 创办地为九江共青城 为KAPPA、金利来、花花公子 国家免检产品、驰名商标、中国 名牌产品 加工羽绒服 创立鸭鸭品牌 品牌延伸 日销十万传奇 定位改变 销售上升 品牌下降 加工羽绒服 创立鸭鸭品牌 加工羽绒服 创立鸭鸭品牌 品牌延伸 加工羽绒服 创立鸭鸭品牌 定位改变 品牌延伸 创立鸭鸭品牌 时尚、高端 中低端市场 与波司登品牌比较（波司登，雪中飞，冰洁，康博，双羽，上羽 ） 名称 ：“鸭鸭” 来源 ：来源由于都是鸭毛（命名品牌来源策略） 优势 : 1鸭鸭两个字读起来朗朗上口； 2 简单明了，使消费者容易记住； 3 从名字中就能体现出它的原材料及它的产品特性 4 符合当时的时代特征，追求朴实简单。 劣势：1不能形象反映品牌定位 2类似品牌名称太多 3中国特定文化中存在歧义 标志： 它的标志就直接采用了一只鸭子正水中游的图标，虽然很简单但是表现了鸭鸭的集团的名称及产品信息，同时鸭子冬天水中游很好体现了他的保暖特性。 淳朴、可信赖、热情、温暖 “共青城鸭鸭羽绒服，中国驰名商标！” “中国的鸭鸭，世界的朋友！” “鸭鸭品质的保证！” “无论你我她，谁都爱鸭鸭！” 从鸭鸭集团的口号我们可以看出，鸭鸭集团追求的是卓越的品质，表现的是一种有保证的有品牌质量的，家喻户晓人人都爱的友好品牌的文化与形象。 1、鸭鸭集团有一群当年退休的职工发展而起，也是最早在中国做羽绒服的，她告诉了中国百姓冬天不仅仅棉衣可以御寒，还可以有既漂亮又轻便的服装。也由于他的历史鸭鸭给人的形象是老牌的，信得过的且是时尚象征的形象。”穿上鸭鸭、暖在心头”，这一直是人们对鸭鸭的感觉。一度“鸭鸭”俨然是身份与时尚的象征。 从代言人角度看，他选择了齐芳作为代言人，齐芳作为环球小姐的中国区冠军完全能代表时尚的形象。但是齐芳名气小，知名度低，以及品牌的其他形象很难有所体现。 羽绒服 羽绒服 皮革、腈纶、春季服饰、 绣花、衬衫 1、鸭鸭集团是注重培育品牌的 2、传播推广没有做到位 3、营销认识比较落后 4、品牌价值在下降 5、最终市场会受到影响 Logo Company Logo