国际市场营销-第三章政治环境备课讲稿.pptVIP

国际市场营销-第三章政治环境备课讲稿.ppt

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*;2.1 国际营销的政治环境研究;;2018中美贸易战;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;阅读材料:/news/industry4134681.shtml;*;清廉指数排行榜;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;各种外部因素与政治风险的关系 ;(二)政治风险的评估内容;美国麻省工学院Robinson罗宾逊教授提出了一套测验 “产品敏感度“的方法。提出了12个问题:;*;*;*;*;*;在市场竞争层面上 ——法律因素。法律是体现统治阶级意志并凭借国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说,法律是评判企业经营活动的准则。企业只有依法进行的经营活动,才能受到东道国法律的有效保护。因此,企业必须了解并遵守东道国政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。很多国家都会对外国企业进入本国经营设定各种限制条件。例如美国《反托拉斯法》规定不允许几个公司共同商定产品价格,一个公司的市场占有率超过20%就不能再合并同类企业等,联想购IBM时就曾经遭遇《反托拉斯法》的调查。;在市场竞争层面上 ——意识形态。意识形态是关于社会制度和生活方式的一种系统化的思想观念体系把一种特定的社会立场合理化或正当化的思想观念体系。随着冷战的结束,宗教逐渐成为许多国家意识形态领域的主要力量。 宗教不仅对穆斯林国家的政治产生影响,发达国家受到的影响同样不小。例如在许多欧洲国家活跃着以基督教教义为思想基础的极右翼政党“基督教民主同盟”,该党甚至在荷兰和德国执掌了国家政权。而在美国,基督教更是渗透到政治生活的方方面面。目前中国企业受到意识形态的影响不是特别明显,但随着中国企业跨国经营的不断扩大,意识形态终究会“劫持”中国企业 ; ——商业利益。近年来,经济或商业利益引发矛盾冲突频频发生,华商在法国、西班牙、意大利、俄罗斯、印尼等国家的遭遇就可以证明。如温州人与当地的竞争者形成经济利益矛盾就是导致埃尔切焚鞋事件的根本原因。此外,像发生在俄罗斯、意大利、巴西等国大规模查抄中国商人货物、中国周边海域的渔事纠纷以及在一些国家发生的各种群体性劳务纠纷等也都与经济利益息息相关。 ——诚信缺失。据德国之声报道,在欧盟新公布的“世界造假地图”中,中国被列为造假活动最猖撅的国家。其中在警告列出的30种不合格产品中,有18种来自中国,目前被欧洲海关查获的中国伪劣产品包括药品、化妆品、软件、机械设备、服装等,几乎涵盖各个领域。这些现象的发生严重损害了中国企业和商人在当地的形象,也给当地中国企业带来了较大的风险隐患。 中国商人不但与本国商人也与当地商人恶性竞争,有时为了争夺市场,甚至不惜亏本大搞恶性竟争。他们不以树立品牌,长期盈利为目标,而是打一枪换一个地方,这个地方的市场被挤坏了,货卖的差不多了另找一个地方。这样一来,产品在销售过程中,给当地正常的商业市场造成较大的冲击。这种行为导致了当地政府和民众对这些华商比较反感甚至排斥。还有商人通过行走于法律边缘、甚至实施违法行为来经营企业。自然,这些失信行为将给华商带来潜在的各类政治风险。;在国际政治层面上 ——国际经济政治化现象。国际经济关系在国际政治影响下越来越成为实现国际政治目标的有效手段,同时还逐步具有协调与控制各国之间国家利益关系的国际政治功能。近年来,我国企业国际化过程中遭遇了不少国际经济政治化现象,并给我国相关企业带来较大的政治风险,其中以中海油并购尤尼科、华为在美国投资受阻案件为典型。国际经济关系政治化已经成为影响我国企业国际化进程中一个难以逾越的障碍。 ——经济民族主义现象。随着上世纪政治民族主义的时代背景日益消退,经济民族主义目前在国际交往中已上升到一个新的高度。也正是在这一时代背景下,我国企业的国际化过程遭遇了较为明显的经济民族主义的抵制,如华商近年来在法国、西班牙、意大利、俄罗斯遭遇的抵制事件。可以预计,在我国企业以后的国际化过程中,将继续面临由此而引发的各类潜在政治风险。 ;——“非市场经济国家”。 我国由于“非市场经济国家”问题产生了大量的企业国际化政治风险。稍加留心就不难发现,几乎所有中国领导人在不同场合,纷纷要求外国政府尽早承认中国完全市场经济地位。由于备受关注,甚至有人戏称:“非市场经济地位”问题已经成为中国经济外交中的“台湾问题”。由于“非市场经济国家”这一宏观原因所导致的政治风险已成为我国企业国际化过程中一个不得不面对的问题。毕竟,“非市场经济国家”已经给我国企业国际化带来了较为严重的歧视性反倾销、限制或并购、歧视性干预等政治风险。 ——“中国威胁论”。所谓“中国威胁论”是指随着中国经济的发展和实力的增强,中国军事力量也将得到加强,并对其他国家的利益和国际秩序提出挑战,从而对亚太地区和世界的稳定构成威胁。 正是在“中国威胁论”的影响下

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