HAPPY-MALL-购物商场整合推广策略提案（175).ppt

沿街两侧橱窗展示建议： 街道包装 大型创意展览活动，打响项目知名度， 引进客流，轰抬人气！ 『Robot Kitty未来乐园』展览 Kitty 猫诞生于1974年，中文名又称“你好·凯蒂“由三丽欧公司创造。Kitty 猫出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国。ROBOTKITTY就是其中著名产品之一。 未来乐园诞生记 十年前，Kitty da VinKI博士在爷爷过世时拿到一张Robot Kitty的设计图，为了完成爷爷的心愿，Kitty da VinKI博士进入了Sanrio University，并拿到物理和工程学的双博士学位，并在顺利毕业后成功制造出好几代的Robot Kitty机器人，就在不断改良精进之下，最新型的Robot Kitty终于出现了! 现在Kitty da VinKI博士为了能更进步，也为了能让更多喜爱Robot Kitty的人可以了解Robot Kitty，于是Robot Kitty未来乐园就因此诞生了！ Robot Kitty未来乐园充满科幻、未来感的设计元素，搭配互动游戏设备，让来场者亲身体验互动乐趣，必定是一场难忘的梦幻之旅。 第一次可与ROBOTKITTY如此近距离合照 第一次如此毫无忌惮地与ROBOTKITTY亲密互动 2016，ROBOTKITTY将第一次登陆中国大陆 第一次可零距离接触大师与ROBOTKITTY的跨界大作 展区实景 展区实景 [伍] 赢 渠道 开盘时间紧凑，市场发酵相对短 大面积、小渠道的推广势在必行。 1.高速路口户外广告牌 地点可以设置在东塘等人流聚集地 在高速上路口设置户外广告牌，形成强势昭示力，有效拦截过往客流 2.夹报广告 伪报纸 有一种比报广更厉害的传播渠道，名字叫夹报 不夹报的伪报纸海报（单页）更具传播力；同时也具有二次使用价值（垫桌、包物等） 3. 超市设展 可在大型超市设立展点，也可以选择大型社区、公园、体育馆、乡镇集市设展 社区框架 拦车杆 4. 社区拦车杆广告 社区张贴栏、拦车杆是天然的广告位，可以点对点锁定客层，有效聚集人气 5. 乡镇墙体广告 宁乡周边乡镇有广阔市场，乡镇喷绘可有效覆盖 6. 乡镇横幅 乡镇横幅醒目、便于更换 7. 广告礼品 载有项目信息的广告礼品，可以实现长效的口碑传播，并利诱客户认筹，促进销售 购物袋可于乡镇外展或赶集时小规模派发 广告扑克牌、广告阳伞经久耐用，且对客户具有吸引力 8.贴车贴 送油卡——把货车变为移动广告 推广总结：五大赢法 ?赢定位 ?赢形象 ?赢推广 ?赢阵地 ?赢渠道 星沙CBD 快乐目的地 基于快乐DNA的VI演绎 为HAPPY而来 HAPPY 无以轮比 全长沙 嗨起来 神秘巨蛋生长暨吉祥物发布 张小盒跨界艺术展 直邮爱意，情书写给你 全球征集最美笑脸 应有尽有，哆啦A梦展 小猪快跑，萌化你的心 新生的空间 互动的广场 开放的街区 大面积、小渠道覆盖 （夹报、拦车杆、外展、墙体喷绘等） 换一种感觉 VI方案二 一夜之间惊现最潮的邮筒， 全城明信片大派送，写上你的情话 我们为你同城速递，还有编码抽奖，朋友圈晒情话 浪漫 温馨 文艺 以后的情话，只适合摩天轮上 我贴耳讲给你听 炒作活动 寻找快乐DNA 全球征集最美笑脸 快乐超越地域，超越时间，超越一切 将快乐的项目形象进行到底，活动持续与客户的互动关系，持续增加关注度；同时通过深入生活的方式无限放大项目的内涵。 3 喜悦 卖生活 报广、海报、活动释放 生活输出 卖价值终究最后转为卖生活 我们在坚持传统的口号传播的同时， 和客户群来一次情感的深度沟通与共鸣 全长沙 嗨起来 推广主题： 系列报广： 去程简单，回程不凡 装一路万众瞩目，新潮澎湃 星沙CBD 扫货目的地 系列报广： 拥抱天空，快耍慢活 转一圈快乐循环，轻逸洒脱 星沙CBD 玩乐目的地 系列报广： 逃离峰会，脱离负荷 品一口食力大开，尽情尽兴 星沙CBD 聚会目的地 暖场活动 应有尽有 哆啦A梦展 那个口袋里什么都能变出来的猫星人 暖场活动 小猪快跑，萌化你的心 吸引年轻族群，也吸引童真孩子，全年龄覆盖 [肆] 赢 阵地 新生的空间 互动的广场 时尚的街区 推广策略实现目标 起势——摆姿态 造势——明己身 成势——卖生活 超越 愉悦 喜悦 1 超越 摆姿态 营销中心开放、围墙 奠定地位 HAPPY MALL 作为星沙CBD之上的快乐目的地 将颠覆从前，超越区域 为城市注入快乐DNA 为HAPPY而来 星沙CBD·快乐目的地 推广主题： 围墙： 不做保守派 我是维新派 星沙CBD 快乐目的地 用一场电影 告别生锈的视界 星沙CBD 快乐目的地 用一