西安中铁置业.缤纷南郡推广语策划.ppt

LOGO造型源自对建筑，以及项目做为中铁集团在西安首个项目的发散思考。整体造型是一个“王者之冠”昭示着项目在西安独一无二的王者地位。仅从造型来看，会令消费者感到做为王者的无上尊崇与皇家气质。 构成“皇冠”的元素则是一幢幢即将建起的高楼与动感音柱，高低起伏的层次是不同层高的缩写，也是CD音柱的象形描绘。LOGO从“乐活”人群特征出发用一个个具有韵律感的音柱代表“乐活族”精神上扬、活力十足。令一方面，主体造型又可以看作“初生之阳，光辉四射”代表着对项目的美好祝福 LOGO的颜色选用华贵而具有帝王之气的金色，象征着“真诚的意愿,宽容的态度,纯洁的生活,慷慨的行为”这些特性除了给消费者传统的“帝王象征”，也是“乐活”人群的性格写照，真正的乐活人群，会通过颜色与造型得到情感上的共鸣，达到宣传的目的。 释义： 思迈（中国）地产机构 地址Add：福田区天安数码城创新科技广场２期东座101 电话Tel: 755传真Fax: 755E-mail: sz_smile@126.com http: // 此LOGO造型源自缤纷的英文“COLOURFUL”用首字母“C”做变形之后得来的，也可以看作“Victory——胜利向上”的首字母“V”的变形，组成石榴花的形状。整个图型，远看又是一个活泼的人物形象， 用缤纷的渐变色体现项目活泼的人文气质，并以此带入缤纷南郡的“乐活”概念，用目标客群（年轻乐活族）生活习惯为设计背景，给人以亲切感。乐活族爱健康、乐观、包容、富有活力，用字母变形组成的图形富有时尚、动感、简约、方正，非常符合“乐活”一族的审美观与品位。 释义： 图形与字体构成方面，标志字体以现代稳重的棱角线条组合设计，加以细节变化，方正稳重又不失活泼，与图形形成统一和谐的组合。项目地目前还比较荒凉、人气也不是很旺，运用更加缤纷感觉的LOGO给人眼前一亮的感觉，也另周围环境因此变的温暖起来。图形中穿行而过的两个带状图形，象征项目园林特色中对垅塬文化中地域龙脉的延续，可看作是园林中流畅的山水与丘陵骨架的微缩延伸。两者结合运用，缤纷的渐变，舒缓的伸展、并有所错落，与西安本地其他项目形成差异化，既将园林特色植入LOGO之中又凸出产品的优良品质与缤纷生活，涵盖了项目消费人群、开发周期以及产品特色。 此LOGO的创作元素来自西安的市花——石榴花。石榴是西安的一大特产，并且石榴多籽，有多子多孙的茂盛之意。缤纷南郡是中铁置业在西安的第一个项目，用石榴花做象征物寓意中铁置业会有更多更好的项目在西安落地生根、枝繁叶茂。石榴花的花瓣又是由一个个树叶组成，花繁叶茂既代表项目园林景观中设置的大量植运用与丰富的水景资源，也说明因此而使社区“风生水起”逐步走入鼎盛时期，整个LOGO不张扬但又寓意深厚。 释义： LOGO以紫色为背景，代表高贵、永恒。造型由主图案元素与中文、英文和中铁置业印章四部分组成。银色为整个LOGO的主色调，在紫色背景衬托下颇有质感。字体结构的编排是中英文结合，英文字体做放大处理，更举国际化品位。图案与英文名两者运用大小对比组合，更具层次感，更加精致华丽。中文名的字体以方正的流线体线条变型而成，整体造型凸显简约、时尚，贴近项目产品“大气、尊贵”气质，可以涵盖项目多种户型的特性，既提升了项目品质也为项目的后期开发做好铺垫。 创意缘起：“α” 在此是星座的代号。在南天中有一个星座叫南十字座，星座有α星、β星、γ星与δ星，四颗星星构成了一个十字架形状，其中“α星”是所有星座中最亮且处在最南端的一等星，LOGO创意自此而来。 南十字座自古以来一直是航海家的方位坐标，选用其中最亮的“α星”点明项目座落于城市南端的坐标位置。主体造型由大、中、小三个圆形层叠组成，“α”居于正中。从中国古代城市规划的理念来讲，城市中轴线它汇集了城市古今代建筑的精髓，有着城市的悠久历史，见证了城市的发展变迁和自然历史。LOGO是用艺术化的手法将“α”放在中心位置，抽象的将帝都建设理念暗合其中，点明项目“缤纷南郡”位于西高新核心王者之位。 释义： 从目标消费人群来看“乐活族”热爱生活、热爱自然，他们之中存在大量的相机发烧友，SONY新出街的α900相机，作为索尼的首款全幅单反是发烧友们不会错过的单反首选。而LOGO的主体图形就是一个转动中的“镜头”加上之前对索尼相机的印象，标识会在第一时间给消费者留下深刻印象，更会因为共同的元素应用引起心灵共鸣，博得人群的好感。 造型最外层是一个表盘，但并没有标出时间，这表示着“缤纷南郡”项目不随时间的流逝而转移，它是恒久稳定、久远不息的，如果说这是一个开始，一如繁衍般生生不息、枝繁叶茂。 LOGO整体设计圆润有方，吸收中国传统城市建设精髓与现代演绎手法，将力量与美感、大气与品质、时尚现代元素与传统的构图理念完美