高感度品牌行销(续)(1)资料教材.pptVIP

高感度品牌行銷（續） 第13組 統資三甲蔡欣蕙 林文娉 蔣采芳 統資三乙曾宛翎 統資二甲陳祺祐 經濟二 陳志明 報告流程 一、商標的意義及分類 二、企業定位策略及三大主義時代 三、未來商標 四、問題與討論 一、商標存在的意義與價值 商標可謂企業最常為人所見的外表，設計良好的商標令人難忘，更能表達出許多深層的意含，如同國家的國旗一般，可作為代表企業的象徵經驗，時至今日，商標的設計更富意含而靈活有力，從過去的「最高指導原則」的視覺區隔，到今日與未來的「個人化」視覺定位。 商標設計的分類 在應用的層面上,商標設計主要可分為三個類分別是： 印刷文字 符號圖形 印刷字型及圖形並存 印刷文字 以獨特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時具備了表達意義意義及情感傳達的功效，可以同時帶給消費者企業的名稱及對其的印象。許多歷久彌新，堅如磐石的品牌商標都以字體為核心設計。 宏碁集團 大約兩三年前改變的商標，除了其中的ｅ以特別的字體來強調ｅ時代的來臨與公司的新發展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來改變電腦給人冷冰冰的印象。 7-11便利商店 統一集團旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調來給人親切感和信賴感。 象徵符號 不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現公司精神的商標，可以給人較為深刻的印象，如能使消費者了解其商標中所隱含的意義，將近一步拉近消費者的距離和增進認同感 ＭＡＣＯＳ 這個圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對電腦螢幕的情況，微笑正代表其親切使用介面的特性。 賓士 三角星，圓形象徵著精密工程的品質保證，進而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國工藝，頂級品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經驗，也表達出車主的品味 富邦集團 以富邦 「FUBON」英文名稱縮寫「FB」 字型結合的新標誌，是由兩組壯碩厚實 的線條構成。弧型線條柔和順暢，代表 服務親切、和待人的企業文化；方型線 條穩重堅固，象徵經營穩健、誠信處世的經營理念。兩者的結合，呈現 富邦集團「剛柔並濟」的經營方式與「和諧流暢」的企業文化。中間白 色線條為流通管道 ， 代表顧客資金在富邦集團 「FB」勤勉積極的保護 下，流通順暢，也代表顧客資金進入富邦集團，就像鎖入密碼般固若金 湯，安全可靠。藍、綠兩組色彩意指藍天綠地，表現富邦集團專業創新 的精神與宏遠前瞻的國際觀，象徵富邦集團將朝向無遠弗屆的國際性 金 融企業發展。 味全食品工業 以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中國美食的「五味俱全」。五個圓點構成的位置是味全公司英文名稱「Wei Chuan」字首「W」字母的造型。 印刷文字及圖形並存 集前兩者的優勢，除了可以直接以文字給予消費者對品牌的記憶，更能以圖形來加深消費者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。 通訊公司ＡＴ＆Ｔ 藍色的圓圈代表地球，其上的白線代表著暢通無阻的全球化通訊網路，這也正ATT的期望，建立一個全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅實而穩重的精神。 二、企業定位策略 ◎在以高感性品牌的觀點建構鮮明企業定位策略前應了解：帶給企業發展的商標會隨著時間而有所演變 ◎成功的世代的確定義了自己的語言、文化價值、管理風格和公司商標，其中分為3個時代 實用主義者時代 福音主義者時代 感官主義者時代 實用主義者時代（Pragmatist Age） 由於二次大戰後，美國人體驗了史無前例的經濟榮景，美國工業開始邁入全球化，而更有效率的新配銷體制也已建立。 此時代認同－由單一大型企業集團生產多元產品與服務 當代企業重視－明確、可靠和一貫性 企業的核心價值 －大量標準化與生產 公司的目標— 征服海外市場 實用主義者時代（Pragmatist Age） 企業必須透過簡潔有力、易於聯想的象徵性商標或商標字體以吸引消費者 藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業商標規劃傳達商業訊息，繼而成功佔領市場 成功的企業 實用主義者時代 二次大戰後，美國文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂以及美式飲食習慣，都在世界各地引起狂熱 潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感。這兩種成分就是 古柯〈Coca〉的葉子和可樂 〈Kola〉的果實。羅賓遜為了 整其劃一，將Kola的K改為C， 然後在兩個字的中間加上一橫 劃，於是Coca-Cola便誕生了。 實用主義者時代 IBM電腦採用的現代字體反映出工業時代的堅實