白金会017远洋集团度公关传播规划.pptx

远洋集团2017年全年公关传播规划;环境审视;;;;;;;宏观市场环境变化，自上而下推进房地产向精细化、品质化、需求升级的方向发展 房企亟待更具个性化、产品力的产品;;　　“谁在雾里奔波，谁在雾里哭泣，谁在雾里挣扎，谁在雾里窒息。北京，北京……”;章子怡微博发文吐糟北京天气;“到底是什么呀？真的是！怎么办呀！什么呀这是！”;比环境污染更可怕的，是无法解决的无力感;为反抗现实环境 对健康生活进行疯狂追求;远洋集团五元业务渗透“健康城市”发展多环节;环境审视;宏观环境;;2017年传播定位：中国健康人居服务商;;品牌定位：中国健康人居服务商;;;;有关社会安全感的开放式话题讨论 “雾霾天该不该让孩子上学？” “穹顶之下室内居住健康如何保障？”;邀请远洋业主及潜在用户参与活动 从业务上也可起到拉新作用;;“简洁”与专业的完美融合 打破拥有“私人健身房”的阶层壁垒 摒弃“耗时费力”的健身负担 跨界合作的全案解决方案;;厨房——健康保卫的双战场;;;远洋健康生态联盟;;;增强讨论力 健康大篷车移动打卡;;;环境审视;;立足健康，从开发商角色的信息“推送”，到用户角色的感受“表达”;;;品质＋专业＋态度 远洋营造为远洋各元业务提供前期支撑和帮助是建筑健康推广的“源头”;细节是产品力的最佳体现 从产品打造细节入手开展传播工作;股权投资大健康业务强化;环境审视;;;内容类型：自媒体、媒体采访、活动邀请 维护方式：沙龙、圆桌会议、CEO会晤;内容类型：供稿、点对点日常沟通、俱乐部活动 沟通方式：生日礼品、一对一拜访;;沟通方式：供稿、日常够沟通维护 维护方法：合作、逐步沟通建立紧密关系;THANKS！