第八章广告媒介策划.pptVIP

我们毕业啦 其实是答辩的标题地方 广告策划 第一节 广告媒介的类型与特征 一、广告媒介的类型与特征 现今广告媒介可谓是种类繁多，而锋利的方式也是不尽相同，但是最能反映广告媒介的功能、为选择广告媒介提够一定依据的分类方法就是将广告媒介分为视觉型广告媒介、辅助型广告媒介、听觉型广告媒介、视听两用型的广告媒介、现场型广告媒介和多媒体广告媒介等。 1、视觉系广告媒介 (1)报纸 1)分类 A、政治性报纸、商业性报纸、企业服务性报纸、企业性政治报 B、综合性报纸和专业性报纸 C、全国性报纸和地方性报纸 D、日报、早报、午报、晚报、周末版报 第八章 广告媒介策划 E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内报纸等 F、免费报纸 2)广告版位 报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏，半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告 B、插页广告 C、分类广告 D、软文广告 E、公告 第八章 广告媒介策划 4)传播特性 报纸的传播特性主要包括:视觉性，保存性，受众的主动地位与选择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化水平限制等。 5)广告价格 报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所波动。 6)优势 A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。 第八章 广告媒介策划 C、发行上的优势。发行面广，覆盖面宽，地理范围针对性；对象明确，选择性强，信息传播迅速，传递及时，可配合特殊事件辅助营销宣传。 7)劣势 A、阅读上的劣势。一导致阅读者注意力分散反复阅读的可能性小，淘汰率高，同期只能刊登一次，提醒作用不如广播电视。 B、内容上的劣势。创意受限制;面对不同年龄阶段，不同的文化程度受众，内容上众口难调，报纸的作用也存在着差异性。 C、印刷上的劣势。报纸的成本较低印刷上比较粗糙，较为单调。 D、发行上的劣势。发行寿命相对较短，利润低，发挥的实效性低。 (2)杂志 1)分类 A、一般性杂志和对象性杂志。 B、新闻杂志，财经杂志，商务杂志，家庭杂志，运动杂志，旅游休闲杂志时尚杂志，音乐杂志影视杂志等。 第八章 广告媒介策划 C、国际性杂志，全国性杂志,地域性杂志。 D、周刊，半月刊，月刊，双月刊，季刊，半年刊，年刊。 2)传播特性 杂志的传播特性主要包括：视觉性、通信、重复阅读性、广泛传阅心术中的主动地位与选择性、细分程度高，发行量稳定，专注性接收，受众群范围受文化水平限制等。 3)广告版位 杂志的广告跨版，整版，1/2版，1/4版，1/6版等。 4)广告类型 A、版面广告 B、特殊篇幅广告 5)杂志版面上购买规章 A、签订版面合同 B、发布版面订单 C、遵守截稿期 第八章 广告媒介策划 6)优势 A,阅读上的优势--阅读期限长，保存性好，接触频次多，传阅人数也多。 B,内容上的优势--创意机会较为灵活，印刷质量好，突出醒目，干扰少。解释新媒体，可投放复杂信息。 C,受众优势--受众针对性强，认同集中，购买力强。 7)劣势 A,内容上的劣势--时效性差，版面小，版位效果不一，同期只能刊登一次。 B,成本上的劣势--成本较高。 第八章 广告媒介策划 2、辅助性广告媒体 （1）户外设施 1）广告位置 A、固定位置 B、户外实物 2）投放前的准备 A 、经济性分析 B 、效果设计 (2）交通工具 1）广告位置 A 、交通工具外部 B 、交通工具内部 C 、交通工具站点 D 、交通票据 E、交通指示信息 2）投放要点 设计醒目简洁 适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 应研究不同线路受众的成分 直邮信件 直邮广告广告分类 销售信函 ，明信片 商业回执 折页 内部刊物 目录 优势 受众针对性强 直观效果明显 内容丰富详细 形式灵活设计空间大 认识 成本在各媒体中最高 徒弟时间无法保证 大众意见不够垃圾邮件 环保 第八章 广告媒介策划 2）投放要点 A、设计醒目简洁 B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分 （2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片 C、商业回执 D、折页 E、内部刊物 F、目录 第八章 广告媒介策划 2）优势 A、受众针对性强 B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证 C、大众意见不够垃圾邮件 D、不环保 第八章 广