品牌传播如何制造引爆点资料教材.pptVIP

经典品牌模板 经典品牌模板 经典品牌模板 如何创造品牌引爆点？ 一、品牌情怀 二、品牌情怀生产 三、提炼用户群特有情怀的5个步骤 四、塑造品牌肖像：让用户得到灵魂加持 什么是品牌？ 在物质匮乏的年代，大家觉得高端一点的很牛，比如“哇塞”，国外来的。 但现在是物质丰富的年代，你要超越人的认知很难，因为大家都吃过见过. 判断一个东西有没有引爆点，你就给别人讲，如果他有“卧艹”这种感觉，他对你就有持续的感觉和忠诚，持续消费就产生了。 一、品牌情怀 公主女装品牌文案 这个品牌传递给我的不是“公主感”而是“小媳妇气质”：三从四德、牺牲自我和服务意识。 这样的小媳妇总是有很多很多责任，分别来自丈夫、孩子、婆婆、社会等等，在很多场景下要去满足社会期待，基本上喜欢看韩剧的女性用户就是这样的一群人。 而我认为的“公主”形象应该是：傲娇、任性、肆无忌惮……你要抓女生的公主情怀 它的文案应该是这样的 ▽ 你骄纵，你跋扈，你不可一世 那又如何？ 没有人可以阻拦你 因为你是公主，是未来的王 挥一挥衣袖，万籁俱静，万众倾倒 再说一个少女模式的最杰出代表 ▽ Hello kitty是史上最有价值的一只猫 女性是怎么描述它的？ “只要看见她，就走不动道了”，有一种沦陷的感觉。 为什么会沦陷？因为在少女眼里，Hello kitty不是一只猫，而是一个小女孩，没有嘴，从来没有四只脚走路的感觉，始终保持着小姑娘的站姿，连路都不用走，她的生活不能自理，需要你来照顾我。 Hello kitty代表女孩子希望永远活在18岁以前，代表了一种永远活在他人照顾中的、被世界无条件给予的生活状态。 例子 现实中的每个女孩，都像《来自星星的你》的千颂依，脾气不好还没有大脑，有着各种各样的性格缺陷，遇到的危险各种各样，都渴望能有一位如都敏俊这样知识渊博、深情款款的高富帅能够把她解救出去。 例子 由于每一种人群在生活中达不到的状态，就想通过消费去唤醒。 如果这个品牌能满足我这种感觉，达到这种“意淫”状态就是产生消费的重要环节。 互联网时代的产品和工业时代产品的最大分水岭，就是占领用户的心智。 功能层面其实我们已经很难再往上超越，比如一个东西7分、8分、9分，都是在很微小的范围内微调。 所以你只能做一件事情，当她购买这个产品之后，能够通过你所谓的精神溢价，也就是情怀，给自己一个定义，我到底属于哪一类人，满足她内心某种驱动的一个需求。 二、品牌情怀生产 因为陈欧掌握了很大一部分80后的心志， 而李静做的是名人，这些名人没有精神上的影响。 陈欧不一样，陈欧做了一整年的宣传，帮助所有80后白领回击一些偏见。 细分人群、状态、情绪的组合是有限的，你总能分出一些人的情绪，围绕这些情绪做安抚或者激励，它就是情怀，你用这个公式能创造全世界所有的情怀。 例子 第五步：塑造鄙视链，让用户觉得其他人都很傻逼 第四步：要塑造优越感，让用户觉得拥有了你，就有一种很屌的感觉 第三步：用能迅速感知的方法表达美好，通过画面感和刻画肖像来完成 第二步：确定一种讨好他们的方式塑造集体特征 第一步：确定一个超细分的拥有共同爱憎的人群 三、提炼用户群特有情怀的5个步骤 第一步：确定一个超细分的拥有共同爱憎的人群 中欧创业营的教授布置了一个作业，社群实验。有一个小组做了公众号，叫做天天正能量，今天小红做了一件好事，小李做了一件好事。 我觉得这种东西没有人看的，所有人性的善都是弱社群，人性的恶才是强社群。 （颠覆式创新）研习社为什么能做这么好？就是它一定程度上沿袭了中欧创业营的精神和特质——“主流衰竭，异端觉醒”，所以能把牛逼的创业者集中在一起，如果他一来就打个口号，共创美好明天，谁来呀，没人会来的。 常规的是弱社群，反常规的才是强社群。 很多人说我要做爱好社群，共同喜好一个东西，做得再好也是弱社群。 反常规是强社群，有同仇敌忾的时候人才会成为真正的好朋友。 我不觉得聊人生和音乐就会成为朋友，往往要吐槽了共同的敌人才能成为朋友。 AKB48是一个很火的日本组合，她们拉粉丝有两个绝招，一个是到竞争对手的论坛上推广，第二是和同行的论坛有意结怨，然后所有的讨厌这些的人都会成为她们的粉丝，通过和竞争对手PK，逐渐建立自己的性格，她们的第一批粉丝全是这样来的。 所以产品型社群应该从产品一开始就开始建立，一开始就考虑“灵魂闭环”，才有机会获得几何数级的化学反应。 例子 第三步：用能迅速感知的方法表达美好， 通过画面感和刻画肖像来完成 用户购买品牌，是想通过这个产品成为某个幻想中的人，作为品牌你要牢牢抓住这一点，把品牌肖像彻底提炼出来，这个品牌肖像一定要符合用户的终极幻想，一定要是美好的，并且要是他心中想象中的自己。 品牌给人直接的感觉和冲击力 benefit会