section 6 一次经典的整合传播-蒙牛超级女生.docVIP

一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录 全球品牌网 　 马超 “ 超级女声”仍在沸沸扬扬的举办，这次由 蒙牛乳业集团与 湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火，无论前期造势，还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当属 蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。下面，笔者就将该案例进行细致的剖析，望能给各位经营者一些有益的启示。??? 一、TVC 广告片及电视媒体的运用。??? 1、 代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“ 超级女声”。??? 张含韵简介：张含韵，四川德阳人，16岁，2004年“ 超级女声”大赛季军。形象甜美、可爱，自信并前卫。??? 说起 代言人的选取，我们首先应该从“ 蒙牛酸酸乳”这个产品说起。“酸酸乳”相比 蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。所以，该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。机缘巧合， 蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。??? 张含韵作为2004年“ 超级女声”的季军，其形象