清洁用品品牌形象规划.pptVIP

1、在整合推广过程中，以终端建设、活动推广、路牌、候车厅广告、车体、杂志广告为主要载体。2、必须以推陈出新的产品（新品上市推广）及多变化的市场促销活动来不断刺激消费者的关注和品牌印象的重叠和强化。3、产品的推出必须结合品牌定位和市场策略。4、在长远的品牌规划中，积极乐观的品牌概念将成为消费者接纳并追随的生活方式，使品牌的发展有无限延伸空间。 * * 陈列效果对比图 美丽雅的黑与红是一种高贵的色彩感觉，与产品定位不符合 飘琳绿黄紫的搭配能贴切地表现产品快乐的诉求，并具有很强的包容性和延展性 世家的蓝色+橘色的补色搭配具有很强的视觉冲击力，但是有一种冷漠的距离感 * 快乐的标志和字体设计 * 快乐的吉祥物 快乐的蜜蜂（具体形象待定） * * 资料台展柜设计 * 其它规划 广告创意风格：色彩明快亮丽，活泼富有青春活力 包装：鲜明，突出，有个性，功能明确 终端：设计上整体体现快乐的明快氛围。 促销：时尚现代，可以通过各种表演或现场演示活跃气氛。积极与超市卖场配合，传达快乐地品牌理念。 * 备选广告语： 快乐由自己！ 好心情自己做主！ 广告画面联想：女孩跳舞，妈妈唱歌，奶奶舞“剑”，用的道具都是各种飘琳洁具。 * 飘琳洁具品牌概念二：国际化 国际化的品牌总是给人以很深的信任感，因此飘琳可以走高科技国际化的路线。 以一种全球名牌的姿态作为进入中国市场的敲门砖，无疑具有巨大的品牌竞争力。 在品牌概念的表现上要有亲和力。 * 飘琳拥有国际一流的技术研发团队 飘琳将全球领先的企业管理技术 飘琳在美国有专门的质量市场评估机构 飘琳的产品品质一流 飘 琳 国 际 化 科技以人为本 增 强 亲 和 力 * 国际化的颜色 标准色——红蓝白 红蓝白的搭配是许多欧美国家的国旗色，因此这三种色彩的搭配非常适合国际品牌的形象。 单从色彩审美的角度来看，主色调蓝色是一种和谐宁静，适当的白色与红色又具有醒目不落俗套的装饰效果，使整个画面更具有视觉冲击力。 * 陈列效果对比图 飘琳既具有冲击力，又能通过恰当的表现来增强亲和力 美丽雅用色与定位不符合 世家冲击强但是感觉冷漠 * 国际化的标志和字体设计 * 国际化的吉祥物 1、白头鹰。——美国国鸟。（具体形象待定） * 资料台展柜设计 * 其他规划 广告创意风格：色彩科技感强，有国际风范，但又具有很深的人文关怀 包装：大方，高端专业，有进口产品的感觉，功能明确 终端：设计上整体体现国际化的专业氛围。 促销：从国际先进生产技术为切入点，以提高人们的生活品质为口号。 * 备选广告语 1、来自美国的洁具专家 2、家务生活科技化 画面联想：老科学家和美女专家正在从事研究工作。 * 飘琳洁具品牌概念三 ：幸福 1、哲学家欧文说：人类一切努力的目的在于获取幸福。“幸福”对于女性消费者是极具征服力的。 3、马斯洛将人们的需求分为多个层次，幸福无疑是一种很高的精神需求。 4、“追求，获得，满足，幸福”的过程使人生的价值得以实现。 * 满足=需求/付出 飘琳强大的清洁功能 飘琳科学的设计 满足被认可的需要 满足减轻辛劳的需要 满足清扫的需要 飘琳为主妇的贤惠加分 飘琳让劳动不再枯燥 满足精神享受的需要 满足 * 幸福=快乐×分享的人数 飘琳专业的 清洁功能 保证了家人的健康 朋友间交流持家心得 保证了家庭环境的整洁 幸福 在客人面前得体大方 * 幸福的颜色 标准色。——玫瑰红 红色属于典型的中国色。红色属暖色调，在颜色的色谱上，它是最吸引人视线的 。通常，红色象征着热情、喜悦、奔放，它能激发情感 。玫瑰红是一种柔性的红，充满浪漫和幸福的感觉，并具有较强的视觉冲击力。 玫瑰红与白色搭配， 可以制造简明突显主题的效果。 * 陈列效果对比图 美丽雅用色与定位不符合 飘琳具有视觉冲力又体现幸福满足的主题 世家冲击强但是感觉冷漠 * 幸福的的标志和字体设计 * 幸福的吉祥物 1、可爱的小狗（具体形象待定） * 其他规划 广告创意风格：色彩温馨鲜明，充满感情 包装：视觉冲击力强，亲和力强，有个性，功能明确 终端：设计上整体体现幸福的温馨氛围。 促销：注重人情味，可以通过一些家庭，亲子之间特色活动来传达幸福的品牌理念。 * 备选广告语： 1、飘琳洁具，见证幸福每一天 2、飘琳，诠释幸福的滋味 3、满足你的家庭梦想 4、飘琳，最懂你的心 画面联想：将飘琳的洁具融入各种幸福的场景。 * 小 结 品牌定位两个方向 企业 另辟捷径 迎头追赶 品牌先行者 其它品牌所选的路正 确，但是做得不够到位 先入为主 超越， 做得更好 快乐 幸福 国际化 * 六、飘琳英文名方案 * 飘琳不能完全从中文的字面意思去翻译，所以我们的切入点是： 音译。 能反映产品和企业的特点 单词长度控制在4~6个字母为佳。 * 方案一：PU