浅谈品牌传播资料教材.pptVIP

品牌传播 一， 品牌传播的概念 二， 品牌传播的方式 １，广告传播 2，公共关系传播 3，销售促进传播 三， 品牌的整合营销传播 什么是传播？ １　一般意义上说，传播是社会信息的传递。 ２　传播表现为传播者、传播渠道、受众之间一系列的传播关系。 ３　传播是由传播关系组成的动态的、有结构的信息传递过程。 ４　传播是社会性的行为，传播关系反映了社会关系的特点。 品牌传播的意义 １　品牌传播是品牌与消费者建立联系的重要中介。 ２　是决定品牌价值和品牌文化形成的重要力量。 ３　能够创造品牌形象附加值。 品牌传播的概念 品牌传播的特点 １　经济性　　 　　品牌传播可以增进消费者对品牌所提供的产品或服务了解，从而产生消费行为，进而带来经济效益。 ２　主动的信息传播过程 　　整个品牌传播的过程都受控于品牌所有者。 ３　目的性和针对性　　 ４　付费性 ５　策划性 　　哈根达斯冰淇淋的品牌传播：紧抓女性消费者“渴望浪漫”的心理需求，促使她们愿意花费比普通冰淇淋高10倍甚至更多的钱去购买。 品牌传播的形式——广告 　　广告是一种主要的品牌传播手段，它是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 广告在品牌传播中的作用 １　建立品牌忠诚度。 ２　短期内建立较高