中信泰富圣诞动物展提案.ppt

概念CONCEPT 活动名称：自然之爱——中信泰富野生动物标本展 活动时间：2014年11月-2014年1月 活动内容： 展示（标本、装置、图片、视频） 表演（现场秀） 互动（自然知识寻宝活动） 活动目标： 丰富商场圣诞新年装饰 以展览的形式吸引到更多受众前来，拉动圣诞新年消费 以自然的感念，宣传动物保护，体现中信泰富企业责任感 和租户联动，开展圣诞集市活动，促销赠礼优惠 借上海自然博物馆开幕前，借力吸引媒体关注，巩固品牌形象，打造首个商业地产中的博物馆概念 自然·有爱 Category Position Communication Message TOPIC 时尚 x 生活 x 艺术 圣诞 x 企业社会责任 ------------------- 自然，关爱，保护 自然有爱 天赐之礼 关注自然 爱心传递 2014 – 圣诞，中信泰富广场的吸引力，将来自于：自然与爱的结合。 通过推出应季的圣诞礼品展销，以丰富、特色的商品组合吸引更多消费客流，为商场起到集客作用； 通过举办环球珍稀野生动物标本展，在圣诞感恩的气氛中传递 “动物是上天赐予人类的礼物”这一公益主旨，既可吸引大量观展客流，还可通过公益互动、媒体传播等公关手段扩大活动关注度； 在系列活动中穿插多场圣诞演出和艺文沙龙，动静结合，营造欢乐的节日气氛； 通过举办针对消费者和VIP会员的分级促销活动提升商户业绩。 活动意义 自然 圣诞 礼物 寻找新年的起源，体现人对自然的感恩和感悟，以及一切新生，归回原点的状态 在圣诞各地一片的众声喧哗中， 凸显自然的声音。与众不同的玩艺术，本来 就是一种态度 围绕中信泰富广场圣诞装饰礼物主题，凸显“动物是天赐之礼”的这个概念，将“礼物”及“自然之爱”概念完整体现 中信泰富广场与环球健康与教育基金合作的原因 市中心地标与自然基本强强联手 良好且相匹配的企业形象 具有很高的项目配合度，独家展览 媒体资源相互补充，效应最大化 商场品牌客户高端人群与高素质参观者目标的一致性 活动推广核心 文化和商业跨界再度成为商业地产项目推广策划的中心，与南京西路高文化、高教育受众匹配 圣诞新年邂逅博物馆 过年的新选择 自然博物展来到魅力上海 配合上海物质文化推广需求，体现预见性和时效性 全家出动过节日，欢乐亲子, 亮点颇丰 关注自然，体现企业的社会责任感 该活动特色 有静态展览 有线上线下互动 有文化展示和介绍 有很强新闻性 跨圣诞和新年 预计活动带来的曝光效应 商场自然客流人数增长10%-20% 吸引南京西路周边游客群。 节日及双休日预计每日高端受众数增长30% 媒体报道：30+ 媒体价值：400w+ 传播 COMMUNCATION 10月30日 方案提交 1月6日-2月中 新年系列展 羊系列为主/15P 10月30日-11月5日 方案修改和确定 11月5日 搭建方案确定 12月3日-1月5日 圣诞系列展 （动物自然系列为主/15p) 12月3日 媒体发布会 项目启动 12月13日或14日 中芯学校演出 12月20日 申江服务导报演出日 12月21日 快乐小马 12月24日下午 星宝宝 12月14日/20日/21日 尚课堂 12月1日-14日 中芯学校二楼展览 Phase Time Media Plan 2rd Dec ~Feb, 2015 微信平台 #自然系列#推出 后续传播 发布会 1st Nov–2ndDec 2rdDec/10th Feb 前期预热 #自然有爱， 天赐之礼# 概念传播 ＃媒体发布会＃ 展览对外开幕 圣诞/新年版 自然有爱 顾客有奖互动 发布会活动 自然·有爱 Key Message 展览建设 Event KOL及营销号传播 媒体及会员日活动 微博、微博宣传 通过朋友圈发布 微信创意邀请函 平面、电视 媒体报道 传播渠道 媒体名单（线下） 媒体名单（线上） 制作 PRODUCTION KV 活动背景板及舞台 动物展示（标本及底座小景） 动物展示（标本及底座小景） 拍照互动转发活动区 項目 預算 備註 策划与执行 50000 包括整体活动管理执行、创意设计 ?儿童演出团体费用 30000 包括演出 媒体发布及公关服务费 70000 包括15家以上主流媒体及15家以上线上意见领袖账号KOL传播以及一个申江整版。 舞台搭建 20000 包括活动主舞台及背板 换展費用 80000 包括标本地台制作及换展 税费（8%） 20000 合計 270000 优惠执行价 250000 THANKS 我司向客户提交的所有资料、设计图、计划书、报价及任何其它数据或信息， 无论是以口头、书面、图像、电子或任何其它方式体现，均为我司的保密信息。 * *