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WAP广告的机遇与挑战 WAP（无线通讯协议）是在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机（PDA）、计算机应用之间进行通讯的开放全球标准。现在很多人直接用WAP来代表手机上网。WAP的本质就是INTERNET，而且是可以移动的INTERNET。 ? WAP的现状及前景： 据中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民的规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。我国手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。 从以上数据可以看出，移动电话用户在近几年呈现出快速增长趋势，而随着网民的不断增多，手机网民在总体网民中的比例得到了进一步的提高。说明手机媒体渐渐成了网络媒体的延伸，将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能集于一身，形成一个新的大众化媒体。 WAP手机广告的喜与忧 除了WAP链接广告这种形式，WAPPush显然已经成为WAP类广告的典型代表。在移动互联网中，由于存在着网络带宽、移动终端能力以及自费标准高昂等诸多限制，使得用户查找信息受到了一定的限制，如果将重要的信息主动及时地推送到用户的移动设备上无疑会大大方便用户。移动通信