全聚德品牌资料教材.pptVIP

/Article/CJFDTotal-GGGJ200505035.htm 品牌是企业的无形资产,是企业形象和经营管理能力的集中体现。品牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高,人们对产品的追求已不局限于产品功能本身,企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。 一产业定位，延伸品牌全聚德品牌延伸坚持两条原则：意识纵向一体化，即品牌的眼神要能够形成上下游的产业关联，二是紧紧围绕餐饮主页，形成服务于主业的横向关联。 1998年，全聚德集团采用品牌“联姻”的形式，与具有300多年历史的额德国费迪南德。碧洛德葡萄酒有限公司合作，在中国市场首次推出“全聚德。碧洛德”红、白葡萄酒，目前碧洛德葡萄酒已获准以全聚德商标在全聚德个点销售，此举开创了国际名牌为中国餐饮业贴牌生产的先河。国内外两家老字号企业的跨国“联姻”，名牌的重叠，产生了复合的放大效应，被新闻界誉为“中国人出品牌，洋人造佳酿”，被喻为“洋人为中国商人打工”。 “全聚德。碧洛德”红、白葡萄酒上市以来，经营业绩直线上升，并且在消费者心目中逐步树立起了“吃全聚德烤鸭，出全聚德。碧洛德酒”的消费观念。今年来，全聚德集团与九龙上矿泉水公司合作，定制营销全聚德。九龙山矿泉水；与红星股份公司合作，定制营销全聚德。红星二锅头；与龙微葡萄酿酒公司合作，定制营销全聚德。龙微葡萄酒等等，均取得了很好的经济效益和社会效益 全聚德集团