脑酷品牌命名跟品牌故事创意资料教材.pptVIP

第一部分，品牌命名前期分析 脑酷生物科技有限公司简介 功能性饮料市场主要竞争对手 功能性饮料市场主要竞争对手 功能性饮料市场主要竞争对手 功能性饮料市场主要竞争对手 脑酷饮料所含成分 脑酷品牌更名命名方案 脑酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生产、销售为一体的高新生物科技型公司。公司致力于人类脑智力、脑潜能、脑营养的研究与开发。长期同国内外多家科研机构合作，关注于人类大脑事业，并取得可喜成果，荣获国家十多项专利。2008年公司与国际首信集团共同成立香港脑营养研究中心，在北京营养原研究所大力支持下共同研究开发了中国第一款NOWCOOL脑酷脑动力饮料。开辟了饮料行业又一新的品类----脑动力饮料。2010年5月NOWCOOL脑酷脑动力饮料一上市，就以其首创的产品品类、高新的生物技术、独特的品牌理念得到广大消费者的一致好评。特别是学生、白领、公务员等用脑一族。NOWCOOL脑酷脑动力饮料不含任何激素、咖啡因。富含核桃肽、大豆肽、瓜拉纳提取物等12种益脑成份。在脑力运动后饮用脑酷，能够迅速补充脑营养、消除脑疲劳、达到激发脑动力的效果，成为中国脑营养协会的推荐饮品。 功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。 功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物《饮料系列》编辑巴里·纳坦松说， 功能性饮料的产业价值已高达25亿美元，产品类型超过150种。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国 . 功能性饮料介绍及消费趋势 功能性饮料的划分 多糖饮料 　　大多指含有膳食纤维的饮料，可以调节肠胃。一般在饭前或饭后喝，能帮助消化，排除体内毒素。便秘的人长期饮用，可慢慢调节肠道，缓解和治疗便秘。 维生素饮料 　　能补充身体所需多种营养成分。维生素饮料除了补充人体所需的维生素外，其中的抗氧化成分还能清除体内垃圾，起到抗衰老的作用。这类饮料适合所有人。但一般维生素饮料都是含糖量较高的饮料，不建议糖尿病等人士饮用,比如红牛是罐装功能性饮料代表，能启动补充维生素和提神效果，但所含咖啡因不适合未成年人饮用，瓶装英菲动力饮料不含咖啡因，但是也不建议未成年人饮用。 矿物质饮料 　　与维生素饮料功能相似，用于补充人体所需的铁、锌、钙等各种矿物质元素，增强人体免疫功能和身体素质，改善骨质疏松，有效抗疲劳。适合容易疲劳的成人，儿童不宜。 运动平衡类饮料 　　能降低消耗，恢复活力。大多含有大量对人体有益的蛋白质、多肽和氨基酸，能及时补充人体因为大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。适宜体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。 益生菌和益生原饮料 　　能促进人体肠胃中有益菌生长，改善肠道功能，帮助消化、养颜，尤其适合老人和消化不良的人。 低能量饮料 　　所含热量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性饮料，尤其低于补充体能的饮料，适合比较肥胖的人群。 带着我们的思考，来洞察中国功能饮料行业—— 看主要竞争对手。 面对庞大消费市场需求， 竞争对手采取了哪些策略？ 红牛 王老吉/加多宝 脉动 水溶C100 品牌 定位 维生素功能饮料 纯中药凉茶功能饮料 维生素运动功能饮料 维C果汁功能饮料 品牌 主张 有能量无限量 怕上火喝王老吉 五种口味任你脉动 满足每日所需维C 品牌 策略 补充体力、抗疲劳。 预防上火 “脉动”是乐百氏公司推出的新一派 “活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。 针对人体每日对维生素C的身体需求，提出五个半柠檬C概念，满足每日所需维生素C 消费者 年龄阶层 15-50岁年龄阶层 全年龄阶层 15-25岁运动活力型年轻人 15-35岁时尚年轻女性 竞争品牌定位与品牌策略分析 脑酷命名方向 1、以动物命名，比如红牛，给人联想到强劲有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油腻。 2、以集团或创始人名字命名，比如王老吉/加多宝。 3、以创意时尚的词语拼贴命名，比如脉动、宝矿力。锐活、激力、醒力、激锐、锐汽、激爽、N次方 4、以产品添加的元素命名，比如葡萄适、水溶C100、柠檬C、板蓝根、维他命。多维素、第五元素 5、以产品的效果命名，比如英菲动力、尖叫、激爽、营养快线。 吸油基，挡不住，极度爽，天天喝 6、其他：天地壹号、佳得乐。生肽基，忘情水、水立方、魔力水 品牌故事撰写方向 1、技术先进 2、所含元素的特殊性 3、品牌创建者的特殊经历