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大众传播与窄众传播的管理 谈《新闻联播》天气预报景观广告对企业传播结构的贡献 媒体产业的变更 进入新世纪以来，中国媒体产业格局产生了急剧变化。自2000年开始，纸 介媒体开始飞速成长，报纸杂志的总版面数量、总广告承揽规模，都以超过50% 的速度增长，电视媒体的总体产业地位受到了冲击；而2004年，随着宽带的普 及，网络媒体开始进入迅猛发展期，网络媒体的发展，又直接冲击着纸媒的市场。 在媒体产业发生变革的同时，媒体的受众市场也呈现非常清晰的分流趋势。 中国13亿受众，越来越清晰地化分为若干不同的分众人口，有各自独立的媒体 接触形态： ? 15-25岁的群体，接触的最主要的媒体是网络媒体； ?有车族，广播媒体在其生活中扮演着重要的角色； ?白领族，接触杂志媒体的水平远远高于一般社会大众； ?主妇群，电视媒体仍然是其最主要的媒体选择； 反过来，随着受众媒体接触形态的差异化,市场中又产生出众多的新兴媒体: 坐在岀租车里，有出租车专用的杂志；走进办公楼，有液晶屏电视播放广告；进 入电梯，迎面就是海报广告；上网，各种类型的广告随时袭击着鼠标……套用一 句俗话，现在的新媒体可谓是“乱花渐欲迷人眼”，媒体的极大丰富，对于企业 的传播管理，又意味着什么呢？ 品牌传播的现状：越来越复杂的任务 这种媒体充分细分、观众群体充分细分的趋势，对企业的品牌传播行为造成 那些影响呢？ 一个最直接的结果就是：而成