如何有效地进行网络营销效果评估.pptVIP

* * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * 我们认为，视频网站内容多为影视节目和视频短片，较生活化。也类似于传统媒体，所以受快消行业广告主青睐 * 上半年内共计广告主?375?个，品牌?493?个，创意组数?2607?个，投放天次?207353?天次，广告投放预估费用?57879.49?万元。 * 在?2010-01-01?至?2010-06-30?内共计广告主?432?个，品牌?437?个，创意组数?1707?个，投放天次?152726?天次，预估费用?26096.65?万元。 * * * * * * * * 快消品行业网络广告投放情况 累计监测广告主?375?个，品牌?493?个，广告投放预估费用?57879.4万元。 饮料类、化妆护肤类投放最多，其中饮料类广告增长迅速 * 快消行业广告媒体选择特征 门户网站广告投放费用接近50% 视频网站比较受青睐，占26.7% 女性、亲子母婴的网站合计占14.9% * 快消行业广告主投放费用特征 中外企业数量相等 食品饮料与化妆美容广告主数量基本相等 * 消费电子类行业细分投放特征 上半年共计广告主?432?个，品牌?437?个，预估费用?26096.65万元 各行业投放费用呈现上升态势，企业形象类的广告最为突出 * 消费电子类行业广告媒体选择特征 门户网站广告投放费用达55.9% 相关性较强的IT类、生活服务类网站比重也较大 * 消费电子行业广告主投放费用特征 常见的家电企业都已开始进入网络营销领域 投放费用较为平均，总额度不大，网络广告投放上尚处于初步阶段 * 网络营销效果评估体系 * * 谈到互联网广告，你想到。。。 性价比 互动性 精准 及时性 可视化 网民覆盖 创新 说到底，ROI才是硬道理！ * 效果营销需求强烈　 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 * 如何评估互联网广告的营销效果？ * 指标类型 指标 举例 所适用的广告类型 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 点击率 品牌信息关联度 受众接受度 访问天数 UV数 美誉度 信息分享行为 浏览页面 成功注册用户数 参与意向 。。。 回访次数 转化率 购买意向 品牌广告 品牌广告 社区口碑广告 病毒视频广告 搜索广告 社区口碑广告。。 * 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 * 类别 网站类别表述 总网民覆盖排名均值（表征媒体大小） 周覆盖人数TGI 网站普及度 人均周浏览页面比值 用户粘性 人均单次浏览页面比值浏览连续度 人均单页浏览时间比值用户黏性 网站实例 第一聚类媒体 集中度高，且浏览深度高 71.7 271.7 95.9 96.0 216.7 千千音乐、乐视网、 Mofile 第二聚类媒体 集中度极高，但浏览深度低 67.7 237.2 81.7 80.7 58.6 我的领地、晋江原创网、天线网络电视 第三聚类媒体 集中度高，四项指标均较优 45.7 165.9 104.4 118.2 102.9 土豆网、酷6网、56网 第四聚类媒体 单次浏览页面多，但回访比例浅 55.5 110.1 53.7 169.0 73.9 搜房网、搜狐17173 第五聚类媒体 集中度低，人均浏览页面少 55.1 72.9 79.1 84.2 117.6 中国雅虎、MSN中国 第六聚类媒体 用户粘性欠佳的常规大中网站 37.8 111.0 101.8 103.4 77.9 百度、新浪 对于不同媒体，90后有不同的选择 * * 基础监测数据： 投放印象数、流量、点击数、注册、二跳率、用户访问行为等… 加代码 广告位端 活动网站端 问卷调研 分析 广告 网站 品牌 各类效果监测报告 前问卷 中问卷 后问卷 分析 发布 投放 加代码 基础监测数据： 流量、注册、二跳、用户访问行为… 高级监测数据： 用户来源：搜索引擎、广告位、自主输入等 高级监测数据： 基础监测数据： 基础监测数据： 实时优化建议： 根据实时数据深入分析，采用先进技术，实施频次、地域、行为等等优化… 实