年度整合规划执行（ppt18页）资料教材.pptVIP

年度整合規劃執行 年度主題：全球玩家 目的 為整合年度主題並結合可運用媒體及資源，以全球玩家概念出發，推出個性化與主題性地的旅遊主張，配合專屬產品搭配一系列計劃性露出及曝光以達到最大宣傳綜效。 配合方式： 時間：2005年度3-12月 依年度規劃之玩家主題作全系列媒體通路定期相互搭配及曝光，配合主題性產品一同作整合性宣傳 玩家主題規劃 預計每週三刊登玩家主題報導，年度預計刊登次數44次 主題：依各主題性、時節性、地區性的特色為主，並搭配主講人的專長及經驗選定年度玩家主題 報紙 n? 聯合報 一、 配合方式： 配合年度性全球玩家旅遊主題，依採訪者名單作依序採訪，並於聯合報中做全二十之主題性系列報導，且提供專業玩家相關經歷之露出版面 二、 權利與義務： 聯合報－ 1.每週一次，依年度性主題採訪旅遊玩家，並將採訪內容及玩家簡歷刊登於聯合報中 雄獅－ 1.?規劃提供年度旅遊主張之議題 2.?依年度全球玩家計劃主題提供專人受訪 3. 依主題規劃系列所屬相關產品行程 n? 中國時報 一、年度廣告 刊登方式：每月刊登10次一休主題式廣告稿 二、報導稿 刊登方式：每月刊登2次三休主題式報導稿 三、新聞稿 不定期依促銷行程或主題式新聞稿方式曝光 n? 自由時報 一、年度廣告 1. 刊登方式：每月刊登4次一休主題式廣告稿 2.於6月、9月、12月中增加廣告數量，每週二次 二、報導稿 1.規劃每月2次800字的報導稿定期曝光 講座-【玩家講堂】 n聯合報 一、配合方式：提供年度性全球玩家旅遊主題及採訪者名單，並於聯合報中做全二十之主題性系列報導，受訪人於年度旅遊講座中擔任講師並分享其旅遊經歷，更於所屬專案產品中擔認隨團專業講師或領隊 二、權利與義務： 聯合報－ 1.【玩家講堂】依年度性全球玩家主題作深度旅遊介紹及市場 耕耘 2.系列講座內容隨全球玩家報導於聯合報中作系列露出 3. 提供【玩家講堂】場地及負責講座消息曝光與宣傳 4.同意報導內容供雄獅旅遊作宣傳露出及網頁連結 雄獅旅遊－ 1.依年度全球玩家規劃之主題提供【玩家講堂】講師名單 2.規劃設計符合主題內容之產品行程 3.提供【玩家講堂】相關書面資料 4.提供系列講座專屬網頁頁面露出，並將玩家基本資料及主題景點與內容作完整介紹 5.將玩家於平面報導曝光之作資料作網頁連結 6.於首頁中作【玩家講堂】網站頁面的連結 雜 誌 n行遍天下 一、配合方式：贊助採訪（東京、香港、上海、漢城）等城市來回 機票與住宿【東京採訪記者一人十四晚住宿及上海、香港、漢城三個城市兩名採訪記者的七晚住宿】 二、執行時間：依年度規劃之主題安排 一、? 權利與義務： 行遍－ 1.提供4本旅遊叢書最後一頁及前頁三分之一，免費刊登廣告之露出 2.負責規劃讀者活動內容，於行遍天下月刊刊登活動廣告。 3.雜誌版面須開闢【玩遍世界】單元五頁專題介紹特別企畫行程加上一頁特別企畫行程活動露出。 4.提供對外電子報中挑選效果最佳的四種，對特別企畫行程做專題報導並提供相關連結 雄獅－ 1.規劃特別企畫旅遊行程，並派遣資深導遊或領隊帶團 2.參加特別企畫行程的旅客，均可免費獲得【行遍天下海外版月刊一年期】與特別企畫叢書一本，由雄獅購買，金額為1000元（免稅）。 3. 於自有網站及所連結的網站作訊息露出，並在網路上開闢專區行銷特企行程，並發送電子報給現有會員。 ? 網路 ?n? 雄獅旅遊網 1. 配合方式： 依規劃之年度全球玩家系列主題提供網頁首頁露出版面，搭配定期電子報之發送，並提供會員專屬報名優惠提供消費誘因。 2. 資源運用： Web雄獅網－ 1.規劃具主題性的專屬網頁，將年度全球玩家之主題內容、旅遊 景點、相關旅遊資料及活動訊息彙整於內 2.於首頁開闢異業合作專區，提供行銷與異業專案配合露出版面 之連結Banner 3.在首頁作講座活動網頁連結，提供一系列講座及全球玩家系列 報導露出版面 4.經營全球玩家之專屬社群，針對屬性及偏好不定期提供最新旅 遊資訊與優惠 5.定期發送電子報，並提供會員專屬報名優惠提供消費誘因 n PChome 1.? 配合方式： ─依全球玩家系列主題提供Pchome旅遊網頁首頁露出之Banner版面，並搭配定期電子報之發送 2.資源運用： Pchome－ 1.提供Banner或路徑在首頁中作全球玩家專屬網頁 的連結 2.於首頁開闢異業合作專區，提供行銷與異業專案 配合露出版面之連結Banner 3.在首頁作講座活動網頁連結，提供講座及全球玩 家系列報導露出版面 4.針對Pchome會員發送電子報，並提供Pchome會員 專屬報名優惠 n Yahoo 配合方式： 依全球旅行家的年度主題於Yahoo入